Los medios minoristas son actualmente la forma de publicidad de más rápido crecimiento. En términos de inversión publicitaria, podría haber sustituido a la televisión lineal como tercer canal publicitario en tan sólo unos años. Así lo demuestra un pronóstico actual de la ARM.
Según el Global Ad Trends Report del investigador de publicidad británico, las empresas gastarán 128.200 millones de dólares en publicidad este año. Se espera que el próximo año el gasto aumente nuevamente en un 10,2 por ciento a 141.700 millones de dólares.
Alex Brownsell, jefe de contenido de WARC Media, dijo en un comunicado: “Retail Media ha sido la historia publicitaria de la década hasta ahora. El mundo pasado de moda y a menudo informal del comercio minorista y del shopper marketing se ha transformado en un gigante de la publicidad digital de 128.200 millones de dólares”.
Dos tercios de las inversiones de Amazon y Alibaba
Poco más de dos tercios (68,3 por ciento) de las inversiones globales en medios minoristas son realizadas por sólo dos actores: los gigantes minoristas Alibaba y Amazon. En términos de ingresos publicitarios, se espera que el gigante estadounidense Amazon reemplace este año a la empresa china Alibaba como el mayor actor mundial en medios minoristas.
WARC estima que Amazon generará 45.400 millones de dólares en ingresos por medios minoristas este año. Esto representa más de cuatro quintas partes de las ventas fuera de China. El año que viene, se espera que los ingresos por publicidad del gigante online alcancen los 52.700 millones de dólares.
Lejos de la búsqueda paga y hacia el OOH
Para la mayoría de los especialistas en marketing, los medios minoristas son un canal de embudo inferior que aumenta la conversión de ventas. Menos de un tercio (30 por ciento) de las empresas encuestadas utilizaron esta forma de publicidad para aumentar el conocimiento de la marca.
Según WARC, Retail Media está yendo cada vez más allá de la búsqueda paga a través de asociaciones entre canales. Hay una evolución hacia los formatos de vídeo, audio y exterior.
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