Adidas prohíbe a los minoristas vender en Amazon y eBay

Por Sandra Fosken

Las ventas online sólo estarán disponibles a través de sitios web aprobados por Adidas. “Queremos que nuestros productos se vendan a través de las páginas web de nuestros socios comerciales o de nuestra propia página web”, afirma una portavoz de la empresa en Herzogenaurach, confirmando un informe correspondiente del servicio de información del sector “Markt Intern”. Se aplican requisitos de marca detallados a estos sitios de ventas aprobados.

Se debe frenar el “crecimiento salvaje” en la web

Con este paso, la empresa refuerza sus propios socios comerciales, como Intersport, Sport Schuster y Sport Scheck, que venden los productos de la empresa a través de sus propias tiendas en sus sitios web. Con este paso, el fabricante de artículos deportivos de Herzogenaurach quiere frenar un poco el “crecimiento salvaje” de la red y moldear activamente las ventas online. Las marcas sólo deben presentarse en ambientes adecuadamente adecuados y según las especificaciones de la empresa.

Esta estrategia, por un lado, sirve para consolidar la marca, pero, por otro lado, la fidelidad a la marca de los clientes expertos en Internet se pone a prueba si ya no pueden encontrar su marca en las conocidas plataformas comerciales en línea Amazon y Ebay. Por lo tanto, es totalmente posible que se produzcan pérdidas en el negocio online a partir de 2013, aunque sean de corta duración. Adidas ya siguió una estrategia similar en el comercio minorista estacionario al suspender las ventas a través de cadenas minoristas.

La prohibición de los sistemas de distribución selectiva es legalmente inofensiva

Los fabricantes de marcas utilizan cada vez más en sus contratos con sus distribuidores cláusulas incluidas en las condiciones generales (cláusulas GTC) según las cuales está prohibida la venta de productos a través de plataformas de subastas en Internet, los llamados sistemas de distribución selectiva. Dichas cláusulas requieren revisión por parte de las leyes de competencia y antimonopolio para decidir en última instancia sobre su admisibilidad.

El Tribunal Regional Superior de Múnich (sentencia de 2 de julio de 2009 – U (K) 4842/08) también abordó este problema en una sentencia en la que el centro de competición demandó a un fabricante alemán de artículos deportivos. Las cláusulas de las condiciones generales estipulaban la prohibición de los sistemas de distribución selectiva porque el fabricante no podía comprobar allí los requisitos de calidad.

Los jueces consideran que una cláusula de condiciones generales de este tipo es inofensiva según la legislación sobre competencia si los comerciantes operan en diferentes niveles de ventas y sólo tienen prohibido vender a través de plataformas de subastas. Esta modalidad de venta también significa que el distribuidor no se ve restringido injustificadamente en su base de clientes. Tanto los sitios web de los distribuidores como las plataformas de subastas online están dirigidos al público en general. Se puede llegar a los clientes interesados ​​tanto a través de la plataforma como a través del sitio web de subastas, por lo que en el caso en cuestión no se puede decir que un grupo de clientes haya sido excluido inadmisiblemente.