Los consumidores valoran a Adidas, Amazon, Nivea, Samsung y Götz W. Werner como las mejores marcas

El consumidor decide quiénes pueden pertenecer a las “mejores marcas”. Los candidatos premiados son evaluados en un estudio representativo de GfK basándose en dos criterios clave: su éxito económico real en el mercado y la popularidad de su marca en la percepción de los consumidores.

El premio se concedió por décima vez. La gala tuvo lugar en el Bayerischer Hof de Múnich. Estuvieron invitados más de 600 invitados de empresas, comercio y medios de comunicación. El cofundador de Apple, Steve Wozniak, abrió la velada. El presentador de televisión Harald Schmidt dirigió el programa. También estuvieron en el escenario Oliver Kahn, Matthias Steiner y Sonya Kraus. Nena proporcionó el marco musical.

Premio a la marca Absatzwirtschaft 2013

Buscamos sucesores de marcas excelentes como Deutsche Telekom, Syoss, Nivea, Air Berlin, True Fruits, eBay o BMW: absatzwirtschaft – revista de marketing y la Asociación Alemana de Marketing (DMV) conceden el premio a las marcas excelentes para la decimotercera vez Servicios de gestión de marca. La ceremonia de entrega de premios tendrá lugar el 12 de marzo de 2013 en la “Noche de las Marcas” en Düsseldorf. El Brand Award 2013 se entrega en las categorías “Mejor Marca Nueva”, “Mejor Relanzamiento de Marca” y “Mejor Expansión de Marca”. Las decisiones estratégicas de marca decisivas deben haberse tomado en los últimos cuatro años.
www.marken-award.de

Las categorías ganadoras

La empresa de venta por correo en línea Amazon consiguió este año el primer puesto en la categoría “Mejor marca corporativa”, por delante de las marcas de automóviles Volkswagen y Audi. En Alemania, Amazon logró aumentar sus ventas en una quinta parte el año pasado. Esto se debió principalmente al gran esfuerzo de marketing con el que la empresa de venta por correo sacó al mercado productos como el Kindle.

En la categoría “Mejor marca de producto” ganó Nivea, una marca que ha logrado ascender de manera constante en diez años. Nivea sigue siendo muy popular entre los consumidores y actualmente la marca se está renovando dentro de la empresa. A Nivea le siguen las marcas Apple y Lego, que ya ganaron en esta categoría (Apple 2012, Lego 2011 y 2010).

Los ganadores de las “mejores marcas” en la industria de ventas:

El manejador de Adidas, Herbert Hainer, en retrato:
El alto directivo como jugador de equipo
El jefe de DM, Götz W. Werner, en la serie Denker:
La gente hace la diferencia
Artículo de portada de Samsung de la edición de diciembre:
Gigante sin cara

Después de 2005 y 2010, el proveedor de electrónica de consumo Samsung consiguió el primer puesto como “Mejor marca en crecimiento” por tercera vez este año, por delante de De’Longhi y Apple. La categoría honra a las empresas que tienen el mayor aumento en el favor del consumidor y el poder económico.

Adidas obtuvo el primer lugar en la categoría especial de este año “Mejor marca que toma decisiones” en el sector deportivo. El fabricante de artículos deportivos logró imponerse al especialista en actividades al aire libre Jack Wolfskin y al fabricante de artículos deportivos Nike.

Con motivo del décimo aniversario de las mejores marcas, también se premió a la “Mejor Marca Emprendedora” en una categoría de aniversario desde la perspectiva de los tomadores de decisiones. Günther Fielmann, Wolfgang Grupp, Claus Hipp, Dietmar Hopp, Dr. hc August Oetker, Ferdinand Piëch, Hasso Plattner, Hans Riegel jr y Friede Springer. Götz W. Werner consiguió el primer puesto.

Figura 1: Los ganadores de las “mejores marcas” de un vistazo

Los premiados

La clasificación de las mejores marcas alemanas fue lanzada en 2004 por el grupo Serviceplan, el grupo GfK, ProSiebenSat.1 Media AG, WirtschaftsWoche, la Brand Association e iq media marketing. Este año se unió como socio adicional Ströer Out-of-Home Media AG. El objetivo de la ceremonia de entrega de premios y de la jornada de conferencias que la acompaña es promover una gestión de marca exitosa en Alemania. Desde entonces, el premio a las mejores marcas se entrega anualmente en febrero.

Galería de imágenes

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