¿Es la publicidad en los paquetes la clave de la rentabilidad de Amazon?

La semana pasada, los clientes de Amazon.com recibieron paquetes con algunos caracteres amarillos. La empresa de venta por correo tenía impresos en sus cajas los personajes de la película “Minions”. ¿Es este el primer paso del gigante del comercio electrónico para detener la caída de sus ingresos?

Los números de Amazon

El fundador de la empresa, Jeff Bezos, había dejado claro en repetidas ocasiones en el pasado que quería crecer con Amazon, aunque fuera necesario sin obtener grandes beneficios. Invierte miles de millones en el desarrollo de teléfonos inteligentes, tabletas, vídeos y tabletas. En 2014, el mercado de valores cayó más de un 20 por ciento y el mayor minorista en línea del mundo no cumplió con las expectativas del mercado. En general, Amazon volvió a perder en el primer trimestre de 2015 y registró una pérdida de 57 millones de dólares, tras una ganancia de 108 millones de dólares hace un año. Las ventas crecieron un 15 por ciento hasta 22,72 mil millones de dólares.

Se espera que Amazon Prime garantice mayores ventas y una mayor lealtad de los clientes dentro y fuera del país este año, especialmente con ofertas de video. El número de clientes de Amazon Prime aumentó un 53 por ciento en enero de 2015. Pero el competidor Netflix puede representar una amenaza para Amazon en el sector del vídeo bajo demanda y atraer a los clientes con una oferta más amplia.

Motivos de películas en cajas de paquetes.

Los anuncios en los paquetes también se pueden utilizar para impulsar las ofertas de TV y transmisión de música de Amazon Prime. Promocionar películas en paquetes podría mejorar la reputación de Amazo como empresa de medios, informa adweek. Publicar anuncios en cajas de envío es una medida inteligente, dicen los analistas, que ven este mercado relativamente sin explotar como una forma para que las marcas generen ingresos. También es una buena forma de concienciar a los consumidores sobre determinados temas. Sin embargo, aún no está claro si se convertirá en una tendencia en el ámbito del comercio electrónico.