Hay un gran potencial en Internet.

Además del análisis cuantitativo y cualitativo del potencial, también se examinó el gasto publicitario de las empresas de bienes de consumo en los medios tradicionales y en Internet para ofrecer una imagen integral del comportamiento del marketing dentro de esta industria. El informe especial se completa con dos ejemplos de buenas prácticas de empresas que han mostrado eficazmente sus productos de bienes de consumo en Internet.

Los productos de bienes de consumo siguen estando omnipresentes en la televisión, pero no se debe subestimar el potencial del grupo objetivo que se encuentra en línea, especialmente dada la alta penetración que Internet tiene actualmente en todos los grupos de población y edad. Además, hay un cambio en el comportamiento de uso de los medios. Especialmente la generación joven está creciendo con Internet y lo utiliza específicamente para buscar información y como canal de compras, incluso para artículos cotidianos.

Si se analiza el gasto online por sectores económicos, se observa que el segmento de la cosmética, cuyo gasto online en productos de cuidado personal ascendió a 27,3 millones de euros en el primer semestre de 2009, se encuentra en un nivel bajo, aunque desempeña un papel pionero dentro del sector de bienes de consumo. Por lo demás, las categorías de bienes de consumo en el ámbito de la publicidad online han sido hasta ahora bastante reservadas. El gasto absoluto en publicidad online clásica y, por tanto, la cuota de la publicidad online en el mix de medios, se sitúa hasta ahora en un nivel bajo en todos los sectores de bienes de consumo enumerados. A cambio, la industria de servicios, que está a la vanguardia del gasto en publicidad online, muestra que la cantidad y la distribución del gasto en medios pueden ser completamente diferentes y, por tanto, da una idea de las posibilidades de la publicidad online.

Además de los cosméticos de cuidado y decoración, también se examinaron con más detalle los segmentos de bebidas, alimentos, productos lácteos, artículos para bebés, artículos para mascotas y detergentes y productos de limpieza.

El volumen completo del informe está disponible en la feria del congreso y estará disponible para su descarga después de dmexco en www.agof.de y www.dmexco.de.