La gran idea de Andrew Mickel: Dave

Channel Dave: ¿una acogedora casa con repeticiones de risas a carcajadas o una clase magistral sobre gestión de relaciones públicas? Tú decides…

Los nombres de los canales de televisión solían tener sentido. Tomaste el nombre de tu empresa y pegaste un número o un título de género fácil de reconocer al final. Todas las marcas más exitosas de los últimos tiempos se han apegado a esta sencilla regla. Charla granadina. La red de alimentos Carlton. TV Travel Shop 2. Sólo tienes que respetar las reglas.

Y entonces apareció el loco Dave y rompió el libro de reglas. Bueno, era menos un libro de reglas y más una servilleta con un par de viñetas garabateadas con bolígrafo, pero aún así: todos entendemos el contexto sutil de que Dave es un pícaro adorable.

Dave, supuestamente se pensaba, es un buen nombre para un canal porque “todo el mundo conoce a alguien llamado Dave”. Los problemas con este tipo de pensamiento son innumerables. No todo el mundo conoce a alguien llamado Dave. Hay muchos otros nombres con los que es más probable que la gente conozca a alguien: Matthew, Sarah, James. Si en los próximos años aparece un asesino en masa llamado Dave, entonces los jefes del canal tendrán que rehacer toda su papelería con ‘James’ en la parte superior, lo que hará que suene como el primer mayordomo interactivo de la televisión.

Dave no es tanto un triunfo de marketing sino más bien un prolongado ejercicio de recuperación por parte de UKTV para tener un canal para gente joven nuevamente en nuestras pantallas. El contenido de Dave, como lo han señalado todos los hombres y sus perros, apenas difiere del de su predecesor. Se trataba de UKTV G2, un canal que gracias al golpeteo del ‘genio del marketing’ sonaba más a una matrícula que a una opción de visualización realista.

Es por eso que el propio Dave ahora es aclamado como “genio del marketing”, reempaquetando las mismas reposiciones de Top Gear y Quizcom con ropa nueva. Sí, la participación del canal se ha disparado desde el cambio de marca, pero el éxito se debe en gran parte a que desplazó a UKTV History del horario nocturno de Freeview. Es bueno que el viejo y desaliñado UKTV G2 se haya disfrazado para su lanzamiento en Freeview, pero sigue siendo lo mismo bajo el estampado floral. Y si eso es cierto, entonces esto es todo lo contrario del “genio del marketing”: esto es un genio del ala de relaciones públicas de UKTV, encubriendo los enormes errores del marketing por no haberse jubilado hace mucho tiempo del sin vida UKTV G2.

Lo que hace que todo el ejercicio sea aún más tonto es que el canal casi ha vuelto al contenido que solía transmitir cuando era el antiguo Play UK, que era antes de convertirse en UK G2 (que era antes de UKTV G2. Vamos, sigue al día). ). La única diferencia es que ahora hay menos música (buu) y más coches (más buu). Por cierto, ese sería el mismo Play UK que UKTV cerró siete años antes de que algún “genio del marketing” creara a Dave.

Dado que el día de Dave ya está lleno de repeticiones de TOTP2, ¿por qué no simplemente incluir una programación musical adecuada como en los viejos tiempos? No tendrán que rascarse la cabeza demasiado para pensar en ideas. Play solía tener un spin-off del programa juvenil de mala calidad de BBC2, The O Zone, llamado The Phone Zone. Ese es el tipo de “genio del marketing” al que Dave debería aspirar ahora.

Andrew tiene una nueva gran idea cada jueves. Lea el último aquí.