La gran idea de Andrew Mickel: Nutella

El chocolate es genial; las avellanas son mediocres; Nutella es genial. Nutella también es una locura.

En los años sesenta se publicó un anuncio de Dairy Milk en el que aparecía Cilla Black ensalzando las virtudes saludables del producto. La idea era que, con un vaso y medio de leche por cada libra, sus hijos crecerán con huesos sanos y enriquecidos con calcio. Eso era muy importante, ya que se necesitaba un marco fuerte para levantar las varias capas de grasa en las que terminaría encerrado.

Se podría pensar que incluso en estos tiempos de preocupación por la salud, ya nadie tendría el valor de hacer tales afirmaciones en la televisión. Desafortunadamente, nadie confió en Nutella. Nutella es quizás el regalo más importante que Italia le ha dado al mundo, siendo el dulce que en gran medida es excusable para comer en el desayuno. Pero hace falta mucho descaro para sugerir que forma parte de un “desayuno equilibrado”. Los ingredientes principales del producto son azúcar y aceite, y un frasco de este producto es un tercio de grasa. ¿Todas esas avellanas cayendo del frasco que ves en la tele? Constituyen el 13% de lo que el niño mete en su desayuno.

El anuncio de Nutella parece muy consciente de esto desde el principio, dado lo decididos que están a no dejarlo ver. En cambio, parece haber muchas técnicas de desorientación que nos confunden (qué tan ‘Guantánamo’). El anuncio comienza con unas ocho cocinas apiladas en un edificio del tamaño de una casa. Los colores son de un tono demasiado vivo y chocan cuidadosamente, como un dolor de cabeza intencionado. Nada tiene mucho sentido. Es todo un poco europeo (recuerden: esta fue la misma compañía que produjo el torpe y mal apodado Kinder Happy Hippo), aunque al mismo tiempo se siente más bien británico.

En medio de este dolor de cabeza inducido por el azúcar hay una madre que empuja sugestivamente sus caderas al estilo de una diosa doméstica que se encuentra con Asda-George, mientras se golpea la boca con un cuchillo (se podría pensar que la salud y la seguridad podrían haber intervenido en este punto, pero probablemente se desmayaron al notar que el edificio de dos pisos no tenía paredes ni escaleras). ‘Hmmmm’, se puede ver efectivamente el discurso burbujeante sobre su cabeza, ‘¿con qué les das de comer a los niños?’ ¿No lo sabías, madre? ¡Cada frasco de Nutella contiene más de seis avellanas! Dale eso a tu hijo y obtendrá una dosis vital de minerales. Y un coma diabético. Pero céntrate en los minerales.

¿Cómo exactamente Nutella se sale con la suya al sugerir que son una opción saludable? Todo está en la palabra “equilibrado”. Cuando era niño, el desayuno consistía en tostadas o cereales. En el mundo Nutella, obtienes ambas cosas. Si Nutella está equilibrada con el cereal, ¿de qué diablos está hecho el cereal? ¿Copos de pasto de trigo? ¿Gillian McKeith pepitas? ¿Anti-Sugar-O? Es como sugerir que un ataque de diarrea violenta es saludable cuando se equilibra con una dosis posterior de electrolitos perdidos.

También parece fundamentalmente una tontería por parte de la gran N. El chocolate para el desayuno es el Otro Prohibido que todos los niños anhelan. Déjeles tenerlo y no comprarán al por mayor con entusiasmo cuando puedan hacer sus propias compras. Mantén las cocinas locas si es necesario, pero al menos muestra una docena de niños obesos y un río de grasa fundida saliendo del gran frasco marrón. Eso hará que se interesen nuevamente.