La gran idea de Andrew Mickel: las páginas amarillas

El Libro cree que los pasteleros de Redcar y los terapeutas de yoga de Oswestry harán que la gente recuerde que existen. andres piensa lo contrario

Si necesita conseguir un número de empresa, lo más probable es que lo escriba en Google. Si tu computadora no funciona, entonces hay 118 118. ¿No te gustan los cargos del teléfono? Luego pregúntale a tus amigos, uno de ellos probablemente tendrá el número de lo que estés buscando (Recuerda, es GENITO Urinario).

Lo que probablemente no hayas hecho desde principios de los noventa es buscarlo en las páginas amarillas. Primero tienes que quitarle el envoltorio de celofán con el que atravesó tu puerta hace nueve meses. Luego tienes que trabajar a través de la lógica adormecedora que unió los títulos de las secciones de Estufas y Fascias y plafones, pero se olvidó de crear secciones para Control de insectos o Fotocopias.

Al final, te rindes y buscas en Thomson, el competidor de las Páginas Amarillas que cada año ofrece un esfuerzo comparativamente pequeño de menos de mil páginas, porque estaban ocupados jugando con sus mascotas y algún colorante alimentario. En este punto, la fuga en su baño para la que necesitaba un plomero de emergencia hace tres horas ha arrastrado todas sus pertenencias y a su familia a una zanja de drenaje cercana.

Aún así, las Páginas Amarillas solían ser excelentes a la hora de hacer anuncios. Y no sólo la saga de la pesca con mosca, o aquella en la que el niño los amontona (¿quién posee cuatro ejemplares de las Páginas Amarillas? ¿Robó algunos a los vecinos?) para besar a una niña erguida en coma. Hubo anuncios de calidad desde aquí hasta Tombuctú. Se podrían abarrotar episodios enteros de Tarrant en la televisión y los neozelandeses se olvidarían de colocar sus listados y el jefe les gritaría hilarantemente.

Sin embargo, en algún momento en Yellow Pages UK, la risa murió. Ahora, grupos de competidores de la industria local de lugares de los que no sabes nada se amontonan en la pantalla para desearle de todo corazón que disfrutes de nuestra película, como parte de los esfuerzos de las Páginas Amarillas ‘para las personas detrás de los números’. Ahí vienen: desunguladores de gatos de Battersea, vendedores de fotocopiadoras de Chesterfield, técnicos de laboratorio de Lichfied. Dios, realmente son terrosos.

¿Cuál fue exactamente el pensamiento detrás de la campaña publicitaria? ¿Se sentían deshumanizados los peluqueros caninos de Totnes? ¿Había empezado el público a referirse al techador con números de seis dígitos cuando le preguntaba si quería una taza de té entre trabajos de alicatado?

O, más probablemente, ¿estaban también aceptando la visión de las regiones = hogareña sobre la que hablé con Cadburys la semana pasada? Una vez más, Yorkshire parece ser el peor infractor, con los entrenadores personales de Skipton, Halifax y Bradford (aunque es bastante curioso que hayan sido necesarios tantos pueblos de Oop North para encontrar suficientes entrenadores personales para un anuncio) riendo tontamente en un aparcamiento que “Es un honor para nosotros desearnos una feliz película”.

La agencia de publicidad parece estar perdiendo la oportunidad de crear los anuncios más británicos y potencialmente divertidos en la televisión, al unir nuestro amor por un juego de palabras cargado de insinuaciones con nuestras ciudades y pueblos con títulos absurdos. Imagínense: “Somos las monjas de Nuneaton”; “Somos los yeseros de Tipsy Hill”; “Somos los enceradores de Six Mile Bottom”. En la historia de la publicidad, podrían haber sido los nuevos alienígenas de Smash.

Lo que realmente molesta es que los protectores publicitarios nunca, jamás, se ajustan a la película alrededor de la cual están colocados. Compárelos con los equivalentes de Stella que han estado funcionando desde el principio de los tiempos. ¿Drama de mal humor? Tiene una música inquietante. ¿Horror? Imágenes espeluznantes. ¿Comedia de palmadas en los muslos? Te dice que te levantes y prepares una taza de té. Ciertamente, nunca te dijeron que consiguieras algunos ladrillos mientras estuvieras allí para que tengas algo que arrojarles a los profesores asistentes de Ballymoney.