¿Por qué la marca se llama así? Hoy: Mickey Mouse

Uno de los personajes de marca más famosos del mundo no debe su nombre a su creador; Porque si Walt Disney se hubiera salido con la suya, el pequeño personaje de dibujos animados se habría llamado “Mortimer Mouse”. Según su historia, fue su esposa Lillian quien lo convenció de no usar el nombre y puso a “Mickey” en juego. “Mortimer” le sonaba demasiado pasado de moda.

Walt Disney ha estado haciendo películas animadas desde principios de la década de 1920. Después de tener que renunciar a su primera empresa, menos exitosa, Laugh-O-Gram, se mudó de Kansas City a Hollywood.
Allí fundó Disney Brothers Cartoon Studio con su hermano Roy en el garaje de su tío. Allí también se creó el personaje “Mickey Mouse”, que apareció en el cortometraje mudo “Plane Crazy” el 15 de mayo de 1928 y fue registrado como marca seis días después.

El gran avance de Mickey Mouse se produjo con la película sonora “Steamboat Willie” en noviembre de 1928. El cortometraje se convirtió en el mayor éxito de Disney hasta la fecha y fue seguido por muchas otras películas de Mickey Mouse.

La voz cinematográfica fue pronunciada personalmente por Walt Disney hasta 1947.

Hasta 1930, Mickey sólo existía como película de animación. Sólo entonces aparecieron las historietas impresas en los diarios estadounidenses. Por cierto, Walt Disney continuó haciendo personalmente la voz de la película hasta 1947.

La ortografía alemana “Micky Mouse” apareció por primera vez en Suiza en 1937 como título de una revista de cómics, pero no duró mucho en el mercado. A partir de 1951, la revista alemana “Micky Mouse”, tradicionalmente denostada por los profesores y amada por los estudiantes, tuvo mucho más éxito. Esta ortografía alemana no fue registrada de forma independiente por Disney como marca hasta 1979. Anteriormente, la protección de la marca también estaba garantizada con la ortografía estadounidense debido a su fonética casi idéntica.

Mickey Mouse sólo se enfrentó a una competencia seria del pato Donald, el draco, que nació en la misma empresa en 1934.

El Dr. Bernd M. Samland es el director general fundador de Endmark y ha sido responsable del desarrollo de más de 1.800 marcas durante 25 años. Es autor y profesor en el Management Center Innsbruck (MCI), en la TU Graz y en la Universidad de Colonia. Su nuevo libro “Naming for Successful Brands” se publicó en julio de 2020.