Mickey Mouse, los sellos, los teléfonos móviles y la dinero de bolsillo son muy populares entre los niños

Por Roland Karle

La crisis ha sido cancelada, la caída ha sido pospuesta: el hecho de que los niños y los jóvenes ya no lean revistas puede considerarse como un cuento de hadas aterrador. Esta interpretación se desprende del análisis del actual KidsVA, que fue encuestado por vigésima vez. Examina el comportamiento mediático y de consumo de unos seis millones de niños de entre 6 y 13 años en Alemania; Desde el año pasado también se contabiliza el grupo de casi 1,4 millones de niños en edad preescolar de 4 y 5 años. “La tendencia en las revistas y libros infantiles sigue siendo alentadora. Los padres reconocen la importancia de la lectura”, afirma Ingo Höhn, director general de Egmont Media Solutions en Berlín, durante la presentación del estudio.

Casi uno de cada dos niños de 10 años está conectado a Internet todos los días

Desde hace años, los nuevos medios van en aumento y conquistan las habitaciones de los niños alemanes. La saturación ahora es evidente en un nivel alto. El 80 por ciento de los niños de seis años o más tienen acceso a una computadora y el 75 por ciento puede utilizar Internet. Si bien estos valores se estancan respecto al estudio anterior, la intensidad de uso sigue aumentando. Lo que es particularmente notable entre los mayores de 10 años es que casi una de cada dos personas está en línea casi todos los días. Incluso para los niños más pequeños (de 4 a 5 años), el ordenador no es un tabú. Casi uno de cada cuatro de ellos (23 por ciento) tiene experiencia en este tema y el 14 por ciento incluso conoce Internet.

Según el estudio, este desarrollo no se produce a expensas del uso de la impresión. Por lo tanto, apenas hay un niño de entre 6 y 13 años que no utilice, al menos ocasionalmente, medios impresos en su tiempo libre: un porcentaje siempre alto, el 96 por ciento, lee revistas y casi la misma cantidad (91 por ciento) hojea libros. Las 46 revistas infantiles incluidas en KidsVA llegan regularmente a alrededor del 71 por ciento de los niños de 6 a 13 años.

El divertido libro de bolsillo de Disney logra el mayor alcance

Obviamente, las historias de Duckburg siguen siendo bien recibidas por el público objetivo. “Disney Funny Rustic” logró el mayor alcance con un 10,4 por ciento, desplazando a “Mickey Mouse Magazine” (9,3 por ciento) del primer puesto en comparación con el año anterior. Le sigue el “Número especial del Pato Donald” (8,9 por ciento). Los tres títulos proceden de Ehapa Verlag. El cuarto puesto en el ranking de alcance es la revista de fútbol “Just Kick-it!” (7,2 por ciento) de Panini Verlag en Stuttgart, seguida por la revista de caballos “Wendy” (5,7 por ciento), también de Ehapa Verlag. Los niños de cuatro y cinco años también disfrutan de la lectura. El 87 por ciento de ellos usa revistas y el 85 por ciento usa libros. Dependiendo de la edad y el sexo, las preferencias varían. Por ejemplo, la revista “Princess Lillifee” publicada por Blue Ocean Entertainment (alcance: 15,7 por ciento) ocupa el primer lugar entre las niñas de seis a nueve años, por delante de “Barbie” (13,6 por ciento) y “Wendy” ( 12, 2 por ciento).

Los cómics te dan ganas de leer.

KidsVA 2012: Las revistas infantiles de mayor alcance

Base: 6,04 millones, de 6 a 13 años
Nota: Los 46 títulos de KidsVA tienen un alcance neto total del 70,6 por ciento (4,26 millones)
Fuente: KidsVA 2012

Más de la mitad de los niños entre 6 y 13 años poseen un teléfono móvil

Para el KidsVA 2012 se realizaron 2.032 entrevistas, representativas de 7,4 millones de niños de habla alemana de entre 4 y 13 años. El estudio se considera una de las fuentes de información más importantes para la planificación de marketing y publicidad para grupos objetivo jóvenes. Por primera vez también se encuestó el conocimiento de los niños con los nuevos dispositivos de comunicación móviles. 3,2 millones, más de la mitad entre 6 y 13 años, tienen su propio teléfono móvil, de los cuales el 17 por ciento son smartphones. Si los padres tienen un teléfono inteligente, a otro 43 por ciento de los niños se les permite utilizar el dispositivo ocasionalmente. Las tabletas casi no desempeñan ningún papel; sólo el uno por ciento de los niños posee uno. Los iPad & Co sólo se utilizan en uno de cada diez hogares.

El dinero de bolsillo es cada vez más generoso

Si se toma como base el dinero de bolsillo, a los niños les va muy bien económicamente. Cada niño de entre 6 y 13 años recibe de media 27,18 euros al mes, es decir, casi un diez por ciento más que el año anterior y más que nunca. Incluso en ocasiones especiales (cumpleaños, Navidad, Pascua), los padres, familiares y amigos no se muestran aprensivos. 210 euros en regalos en efectivo (más 13 euros respecto a 2011) se destinarán a los niños. Aquí se nota la reciente situación económica positiva. “Las familias y, por tanto, también los niños se benefician de esto. Los padres están aumentando su gasto en ropa, teléfonos móviles y juguetes. Y además hay más dinero para gastos de bolsillo”, afirma el experto Höhn. Además, existe un mayor conocimiento de la marca entre los niños y, en general, una gran disposición de los padres a cumplir los deseos de marca de sus hijos.