Para su estudio, la consultora Aktuellkontor encuestó a alrededor de 180 responsables de la economía alemana sobre el estado y la estrategia de su comunicación en los sectores de marketing, prensa y publicidad. Resulta que el trabajo de marketing y prensa está alcanzando a la publicidad: el 69 por ciento de los participantes en el estudio consideran que el marketing será cada vez más importante en los próximos tres años. En prensa es del 61 por ciento, pero en publicidad es sólo un modesto 28 por ciento. Más de uno de cada cinco incluso espera que disminuya la importancia de la publicidad para su empresa.
Marketing con la mayor eficiencia presupuestaria
Los encuestados son especialmente críticos con la eficiencia presupuestaria de la publicidad. Ni siquiera uno de cada cinco responsables valora la publicidad como líder en este aspecto en las tres disciplinas de la comunicación. Por otro lado, el 39 por ciento de los encuestados atribuyó la mayor eficiencia presupuestaria al marketing, y un tercio de ellos atribuyó la mayor eficiencia presupuestaria al trabajo de prensa.
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