El Consejo de Publicidad critica el controvertido anuncio del Día de la Madre de Edeka

La película publicitaria en blanco y negro muestra a los padres en situaciones cotidianas con sus hijos, en las que fallan, causan dolor a los niños sin darse cuenta, se comportan sin prestar atención o no están a la altura de su tarea. El spot termina con las palabras de una hija a su madre: “Gracias mamá por no ser papá”.

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El anuncio enfrenta a hombres y mujeres y refuerza los roles de género de los años 50, según la justificación de la denuncia del consejo de publicidad. La frase final resume el mensaje de la película que degrada a hombres y mujeres.

Aunque jugar con clichés no es objetable per se, el uso de estos recursos estilísticos no debería ser más discriminatorio que otros contenidos publicitarios. El gran número de 750 denuncias y el debate en las redes sociales demostraron que una gran parte de la población no reconoce estos recursos estilísticos o al menos no los percibe como legítimos en esta forma.

La hamburguesa Edeka-Zentrale se disculpó con los usuarios individuales en las redes sociales por la película y declaró oficialmente: “Con nuestra película online ‘We Say Thank You’ no queríamos retratar a los padres de mala manera, sino más bien de forma exagerada y con humor. Todas las madres con motivo del Día de la Madre, den las gracias”.

dpa