“La imagen de Mickey ha cambiado significativamente en los últimos 15 años. Sentimos un verdadero hype”

¿Cómo se consigue mantener una marca como Mickey Mouse y Minnie Mouse fresca y joven durante tanto tiempo?

El desarrollo de Mickey y Minnie hasta convertirse en íconos atemporales de la cultura pop se basa en una serie de factores. Pero la base está claramente en Walt Disney y en cómo reconoció desde el principio el potencial de los personajes y los desarrolló aún más. Aunque Mickey y Minnie son básicamente los mismos que antes, Disney ha adaptado repetidamente los matices de los personajes a lo largo del tiempo para que atraigan a todos los grupos de edad por igual sin dejar de ser actuales. Por supuesto, las guías de estilo sofisticadas son esenciales tanto internamente como para los socios, para que todos vayan en la misma dirección. Aquí también son muy importantes los socios licenciatarios y minoristas y su compromiso. Otro punto importante son, por supuesto, los grandes eventos y campañas que dan vida a Mickey y Minnie y no sólo hacen brillar los ojos de los niños, así como las colaboraciones de halo con, por ejemplo, diseñadores famosos como Jeremy Scott (Moschino), que será lanzamiento de su colección cápsula de Disney en H&M el 8 de noviembre lanzamientos o apariciones en televisión como la última temporada de “Germany’s Next Top Model”. Actualmente también hay dos interesantes colaboraciones de influencers de Mickey con Betty Taube para Deindesign y Lena Gercke para AboutYou.

Hay relojes de pulsera, tazas, teléfonos: Mickey Mouse parece haber inventado las mercancías. ¿Qué importancia ha tenido seguir las tendencias aquí a lo largo de los años?

La primera licencia de Micky data de 1930; Las carpetas escolares de Mickey fueron un enorme éxito. Mientras tanto, el negocio de las licencias se ha convertido en un área importante y de gran éxito en Disney. Un componente importante en este sentido es, sin duda, nuestra investigación sobre consumidores, cuyos resultados se incorporan a futuros desarrollos, y nuestras guías de estilo, que varían según cómo se dirigen a cada grupo objetivo. Pero Micky también es un creador de tendencias, como lo confirman las numerosas solicitudes de cooperación. Elegimos con mucho cuidado y nos alegramos de colaboraciones exitosas con estrellas o diseñadores como Marc Jacobs, que por un lado reflejan las tendencias actuales pero al mismo tiempo transmiten la gran historia de Micky.

Mickey siempre parece más un ratón gris al lado de Donald. Donald es emocionante y emocionante. ¿Puede cambiar la imagen de Mickey en los próximos 90 años?

Donald es uno de los personajes más populares de Disney, especialmente en Alemania, y todavía ofrece un gran potencial. Pero Mickey tiene una posición destacada y representa a Disney como ningún otro personaje. La imagen de Mickey ha cambiado significativamente en los últimos 15 años y, afortunadamente, llevamos varios años sintiendo un verdadero revuelo. Mickey ha formado parte de la cultura pop durante mucho tiempo, no sólo desde las pinturas de Andy Warhol o Keith Haring, e inspira tanto a diseñadores como a artistas. Ahora también ha llegado a la alta costura y fue un gran tema, por ejemplo, en la Semana de la Moda de Berlín de este año. Por ejemplo, las cuatro marcas alemanas Odeeh, Rianna + Nina, Strenesse y William Fan crearon diseños exclusivos y Micky fue recibido con entusiasmo en la conferencia “ZEITmagazin & Vogue”.

¿Qué habrá de nuevo en los ratones en el futuro? ¿Qué pasa con temas futuros como la IA? Aún queda mucho por desarrollar.

Constantemente se desarrollan nuevos contenidos y productos y nuestros compañeros de nuestros laboratorios de investigación trabajan duro en nuevas soluciones tecnológicas, como el robot humanoide recientemente introducido, que puede incluso dar saltos mortales en el aire y, en el futuro, los actores pueden aparecer en escenas peligrosas. en los parques temáticos se convierte. Pero especialmente en el área de juegos, en las aplicaciones y por supuesto en nuestras atracciones en los distintos parques, nos centramos en el progreso tecnológico para ofrecer a los huéspedes experiencias sin precedentes. Hasta qué punto esto se implementará también con Mickey y sus amigos de Duckburg es todavía una cosa del futuro, ya que los fanáticos de Marvel y Star Wars en particular son grupos objetivo con muchos conocimientos técnicos y aquí se espera aún más.

¿Habrá más tiendas Disney en Alemania?

En primer lugar, estamos muy satisfechos con el gran éxito de la Disney Store de Múnich, que celebrará su primer cumpleaños el 9 de noviembre y hasta ahora ha recibido más de 1 millón de visitantes. Este es un proyecto absolutamente emblemático en el que podemos ofrecer los últimos productos en una etapa muy temprana. Durante el primer año también conocimos aún mejor a nuestros clientes en la tienda de Munich, de modo que ahora podemos responder de manera aún más específica a sus deseos y necesidades. Por ejemplo, hemos ampliado el surtido con aún más productos para adultos e incluimos aún más ofertas locales como Mickey en Lederhosen. Sin embargo, actualmente no hay planes para abrir tiendas Disney físicas adicionales en Alemania, aunque recientemente relanzamos nuestra tienda en línea.

¿Cómo consiguen atraer al grupo objetivo de mayor edad y no ser percibidos sólo como una marca infantil/juvenil?

Un punto importante para el éxito intergeneracional de Micky es el enfoque diferenciado hacia cada uno de los grupos destinatarios en los distintos grupos de productos. También cabe mencionar aquí, por ejemplo, las colecciones vintage de Mickey, que a menudo despiertan en los adultos recuerdos positivos de su propia juventud. Además, la generación adulta actual no es realmente comparable a sus predecesoras, ya que la edad real cada vez cuenta menos y, al mismo tiempo, la actitud interior se vuelve cada vez más importante. Pero, por supuesto, esto también incluye las correspondientes medidas de marketing, y las colaboraciones con Halo, por ejemplo, son una parte esencial de ello. Llegamos muy bien a grupos objetivo más jóvenes a través de Disney Channel o mediante colaboraciones con personas influyentes. Por supuesto, también tenemos un socio muy fuerte en Egmont Ehapa, y lo hemos tenido durante décadas. Revista Mickey Mouse o eso Libro de bolsillo divertido Siempre desarrollando historias nuevas y fantásticas para las generaciones más jóvenes. Para el 90 cumpleaños, nuestros compañeros idearon algo muy especial y llevaron a los quioscos una revista de estilo de vida de Micky.