Estudio principal: Cualquiera que se anuncie en Asia debería confiar en “solo dispositivos móviles”. Estudio principal: Cualquiera que se anuncie en Asia debería confiar en “solo dispositivos móviles”.

Top 1: Asia lidera la publicidad móvil

Es más probable que los anunciantes en Asia dependan “solo de dispositivos móviles”, mientras que en otros mercados el presupuesto todavía se distribuye entre todos los dispositivos. Cuatro de cada diez empresas asiáticas colocan publicidad en aplicaciones y, por lo tanto, en una comparación global están por delante de EE. UU. y Europa. En EE.UU., casi un tercio y en Europa* sólo uno de cada cinco anunciantes invierte en esta forma de publicidad. Este es el resultado del estudio “Digital Advertising 2017” de Marin Software (NYSE: MRIN), para el cual en diciembre de 2016 se encuestó a 500 responsables de marketing digital de agencias y marcas de todo el mundo. Los asiáticos también están claramente por delante en el ámbito de los SMS. /Publicidad MMS con un 39 por ciento. En Europa* sólo uno de cada seis directores de marketing y en EE.UU. sólo uno de cada diez directores de marketing invierte en este tipo de publicidad.

“La razón de esta diferencia es que el desarrollo digital en Asia ha avanzado mucho más rápido y de manera completamente diferente que, por ejemplo, en Europa o Estados Unidos. Los consumidores en Asia se han saltado las etapas de computadoras de escritorio y portátiles y están en línea a través de dispositivos móviles desde el principio. “Como resultado, los consumidores asiáticos tardan en responder a la publicidad de escritorio y la inversión en publicidad se está moviendo cada vez más hacia formatos móviles donde las empresas pueden realmente llegar e interactuar con sus grupos objetivo”, comenta Irisini Davis, directora de marketing para EMEA de Marin Software. Sin embargo, la diferente evolución del mercado es sólo una de las razones de las reticencias de los anunciantes en Europa y EE.UU. Más de un tercio de los responsables de marketing de todo el mundo (35 por ciento) admiten que carecen de los conocimientos necesarios en materia de publicidad móvil. El 32 por ciento tiene dificultades para medir el ROI de la publicidad móvil. El 29 por ciento también logra tasas de conversión más bajas a través del móvil en comparación con el escritorio.

2 mejores: Los internautas alemanes dedican el 31 por ciento de su tiempo a contenidos que encuentran por casualidad

La plataforma de descubrimiento Outbrain examinó el comportamiento de consumo de contenidos y el uso de contenidos en línea en Alemania. El estudio muestra que los alemanes dedican gran parte de su tiempo a utilizar contenidos que no han buscado activamente.

Los usuarios de contenido en línea buscan contenido informativo y relevante. Según los resultados del estudio, el 40 por ciento de los consumidores alemanes encuentran más interesantes las recomendaciones de contenidos en las páginas web de los editores. De cerca (36 por ciento) se encuentra el contenido útil y no comercial de marcas conocidas. La preferencia por hacer clic en los artículos sugeridos está impulsando una nueva tendencia en el consumo de contenido: casi un tercio (31 por ciento) de los encuestados dedican su tiempo a leer contenido en línea que en realidad no estaban buscando. El momento de descubrir contenido accidentalmente, también conocido como principio de serendipia, siempre ha hecho que la navegación por productos periodísticos sea tan interesante y emocionante. Esta es también una oportunidad para publicaciones en línea. Por lo tanto, los consumidores alemanes están más abiertos que nunca a hacer clic en el contenido recomendado y leerlo.

En vista de los debates actuales sobre las noticias falsas y las burbujas de filtros en las redes sociales, los medios tradicionales están recibiendo un impulso significativo. Al leer información factual, los usuarios confían más en los medios tradicionales (73 por ciento). Sólo el 15 por ciento de los encuestados considera que las redes sociales son su máxima prioridad en lo que respecta a la confiabilidad. También se descubrió que los consumidores confían más en el contenido creado por una marca conocida (77 por ciento) que en el contenido compartido por sus amigos en las redes sociales (64 por ciento).

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El estudio también arroja luz sobre el proceso de compra del consumidor y proporciona información sobre en qué punto del proceso de decisión de compra se debe entregar contenido relevante al comprador potencial. El 66 por ciento de los encuestados considera que el contenido que les ayuda a comparar productos es más útil. El 51 por ciento de los participantes en el estudio valoran el contenido especialmente cuando buscan una solución a una necesidad específica.

El informe completo del estudio se puede descargar aquí.

3 primeros: Para los alemanes, la prosperidad significa ante todo una vida sin preocupaciones.

Con curvas de prosperidad que, por lo demás, han aumentado de manera relativamente constante durante los últimos cinco años, es evidente que los alemanes todavía tienen temores verificables sobre el futuro, que aparentemente están determinados por factores externos.

Así se desprende del actual Índice Nacional de Prosperidad de Alemania (NAWI-D), que el instituto de investigación social y de mercado Ipsos recopila continuamente desde hace cinco años en colaboración con el futurólogo Opaschowski. Entre 2012 y 2017, se encuestó de forma representativa a 40.000 personas de 14 años o más en Alemania sobre lo que asocian personalmente con la prosperidad y cómo evalúan actualmente su propia situación de vida.

En comparación con 2012, los alemanes hoy no están redefiniendo la prosperidad, pero sí la están definiendo de manera más concreta. Además de la tranquilidad financiera (78 por ciento), unos ingresos seguros (70 por ciento) y un trabajo seguro (65 por ciento), la propiedad (71 por ciento) también es importante para ellos y es otro aspecto de seguridad que ha aumentado en un 14 puntos porcentuales completos en los últimos cinco años. Quizás sea una indicación de que las necesidades básicas ya se han satisfecho en gran medida si aspectos de la prosperidad como casi todos los “deseos materiales” (67 por ciento) y “poder cumplir todos los deseos de viajar” (56 por ciento) han aumentado en porcentajes de dos dígitos. en los últimos cinco años. La buena atención médica también juega un papel más importante en la definición de prosperidad en 2017, con un aumento de ocho puntos porcentuales respecto a 2012. Los alemanes aprecian mucho los logros sociales de las últimas décadas. Aunque su “poder expresar libremente su opinión” (36 por ciento) no se encuentra entre los principales valores, más de uno de cada tres (36 por ciento) todavía lo califica como prosperidad social: en cierto sentido, como un requisito previo para el bienestar y la prosperidad. aprovechando la vida al máximo para poder hacerlo. En 2017, la gente también considera la oportunidad de “vivir donde quieran” y “poder vivir en un país sin fronteras” en mucha mayor medida que hace cinco años como factores de su prosperidad personal.

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A diferencia de variables agregadas como el producto interno bruto (PIB), el cálculo de la prosperidad en la NAWI-D se realiza desde la perspectiva de los ciudadanos. Para poder decir que una persona vive en prosperidad se deben cumplir una serie de condiciones económicas, individuales, sociales y ecológicas. Esta comprensión integral de la prosperidad de la población va más allá del concepto tradicional de prosperidad, que hasta ahora se ha limitado casi exclusivamente a términos materiales y monetarios. Profesor Opaschowski: “Los alemanes no quieren excesos, sino seguridad material, mental y social”.

La proporción de personas que se consideran particularmente ricas según los criterios de NAWI-D ha aumentado significativamente del 42,1 por ciento en 2012 al 49,1 por ciento actual. Sólo en 2015 fue ligeramente superior en junio y septiembre, con 50,5 y 50,4 puntos.

Según su propia evaluación, casi la mitad de la población alemana ha alcanzado un nivel de prosperidad bastante alto. A cambio, eso no significa que la otra mitad sea subjetivamente mala. La distribución se ve así en marzo de 2017:

• Alto nivel de prosperidad: 49,1 por ciento
• Nivel medio de prosperidad: 34,9 por ciento
• Bajo nivel de prosperidad: 16,0 por ciento

La proporción de quienes se consideran no ricos ha caído del 20,8 por ciento en 2012 al 16,0 por ciento actual. Más ganadores, menos perdedores: Este equilibrio de prosperidad sugiere que cada vez más ciudadanos están logrando aumentar la prosperidad y, por otro lado, el riesgo de pérdida de prosperidad está disminuyendo. Las desigualdades sociales todavía existen, pero el número de personas socialmente excluidas está disminuyendo.

Sin embargo, aún se puede mejorar; Dos de cada seis ciudadanos alemanes dicen que no les va especialmente mal, pero que podrían hacerlo mejor. Y uno de cada seis no se encuentra bien.