De Otto a Amazon: estas tiendas llegan a la mayoría de los compradores cuando buscan productos

La inclusión en los motores de búsqueda de productos es obligatoria desde hace tiempo para más de 9.000 tiendas online en Alemania. Sólo para la moda de otoño, se registraron y analizaron 1.155 tiendas diferentes en octubre y noviembre. Como era de esperar, los grandes generalistas lograron una buena visibilidad en los motores de búsqueda de productos, entre otras cosas gracias a su amplia gama de productos. Otto y Amazon lideran con diferencia el top 20 del índice de visibilidad de OnMaCon e incluso pudieron ampliar su liderazgo en comparación con octubre. Entre las tiendas puramente de moda, S.Oliver, Asos, About You, Eckerle y Peter Hahn lograron una gran visibilidad y alcanzaron el top 10. Como proveedor especializado, Planet-Sports alcanzó el sexto lugar.

Demasiadas tiendas dejan el campo a los gigantes de la industria.

“A diferencia de los sitios web de comparación de precios, los motores de búsqueda de productos suelen ser una fuente de investigación al principio del proceso de decisión de compra. Por eso es importante una buena ubicación para estar presente aquí como tienda desde el principio”, explica Andre Kröger, director general de OnMaCon. “Demasiadas tiendas dejan el campo a los gigantes de la industria transmitiendo los datos de los productos desde el sistema de la tienda sin cambios a los motores de búsqueda de productos. Por lo tanto, es difícil lograr una ubicación específica en las primeras páginas de resultados. Para obtener las primeras clasificaciones, los datos del producto deben optimizarse para que correspondan al comportamiento de búsqueda de los usuarios. Especialmente en vísperas de Navidad, los minoristas online tienen que aumentar significativamente su compromiso en este ámbito para poder resistir la creciente presión de los grandes actores”.

Índice de visibilidad de la moda de otoño de OnMaCon Top 20