Nueva ley de la UE: lo que cambia con la Ley de Servicios Digitales

La nueva Ley de Servicios Digitales de la Unión Europea ha entrado oficialmente en vigor. Grandes empresas como Google, Facebook y Amazon ahora tienen que cumplir con una legislación que las hace legalmente responsables del contenido publicado en sus plataformas. La ley tiene como objetivo crear entornos en línea más seguros al prohibir la publicidad dirigida a personas con orientación sexual, religión, etnia o creencias políticas, así como restringir la publicidad dirigida a niños. Las empresas afectadas están tomando medidas para cumplir con la nueva ley, bajo pena de multas que pueden alcanzar el 6% de su facturación global.

La Unión Europea implementa la Ley de Servicios Digitales para regular a los gigantes tecnológicos

La Unión Europea (UE) ha puesto oficialmente en vigor la Ley de Servicios Digitales (DSA). A partir del 25 de agosto de 2023, gigantes tecnológicos como Google, Facebook, Amazon y otros deberán cumplir con una amplia legislación que los hace legalmente responsables del contenido publicado en sus plataformas en línea.

Si bien esta nueva ley se aprobó en la UE, es probable que veamos efectos globales de gran alcance a medida que las empresas ajusten sus políticas para cumplir con las regulaciones. Entendamos exactamente qué hace la DSA y cómo la UE planea aplicarla.

En este artículo encontrarás:

• ¿Qué es la Ley de Servicios Digitales?
• ¿Qué plataformas online se ven afectadas?
• ¿Qué están haciendo las plataformas en línea para cumplir?
• ¿Qué pasa si estas plataformas no cumplen?

¿Qué es la Ley de Servicios Digitales?

El principal objetivo de la DSA es promover entornos en línea más seguros. Según las nuevas reglas, las plataformas en línea deben implementar formas de prevenir y eliminar acciones que contengan bienes, servicios o contenidos ilegales, al tiempo que brindan a los usuarios los medios para denunciar dichos contenidos.

Además, la DSA prohíbe la publicidad dirigida basada en la orientación sexual, la religión, el origen étnico o las creencias políticas de una persona e impone restricciones a la publicidad dirigida a niños. También requiere que las plataformas en línea brinden más transparencia sobre cómo funcionan sus algoritmos. La DSA establece reglas adicionales para lo que considera “plataformas en línea muy grandes”, exigiéndoles que brinden a los usuarios el derecho de optar por sistemas y perfiles de recomendación, compartir datos clave con investigadores y autoridades, cooperar con los requisitos de respuesta a crisis y llevar a cabo acciones externas. y auditorías independientes. El Parlamento Europeo aprobó la DSA en julio de 2022. Si bien la UE aún no exige que las empresas más pequeñas cumplan la DSA, ha solicitado que las plataformas en línea de gran tamaño lo cumplan cuatro meses después de su designación como tales, lo que ocurrió en abril.

¿Qué plataformas online se ven afectadas?

La UE considera plataformas en línea muy grandes (o motores de búsqueda en línea muy grandes) aquellas con más de 45 millones de usuarios mensuales en la UE. Hasta la fecha, la UE ha designado 19 plataformas y motores de búsqueda que entran en esta categoría, entre ellos:

–Alibaba AliExpress
– Tienda Amazon
– Tienda de aplicaciones de Apple
– Reserva.com
– Facebook
– Google Play
– Mapas de Google
– Google Compras
–Instagram
– LinkedIn
– Pinterest
– Snapchat
– Tik Tok
– Gorjeo
–Wikipedia
– YouTube
–Zalando
-Bing
– Búsqueda de Google

La UE exigirá que cada una de estas plataformas actualice periódicamente el número de usuarios, al menos cada seis meses. Si una plataforma tiene menos de 45 millones de usuarios mensuales durante todo un año, será eliminada de la lista.

¿Qué están haciendo las plataformas en línea para cumplir?

Muchas de estas empresas ya han delineado las formas en que pretenden cumplir con la DSA. A continuación se ofrece una breve descripción de los más importantes.

Únase a la discusión en Twitter

Google

– Google dice que ya cumple con algunas de las políticas de la DSA, incluida la capacidad de permitir a los creadores de YouTube apelar las eliminaciones y restricciones de videos. Sin embargo, Google anunció que está ampliando su Centro de Transparencia de Anuncios para cumplir con los requisitos establecidos por la legislación. La empresa también se comprometió a ampliar el acceso a los datos para los investigadores con el fin de proporcionar más información sobre “cómo funcionan en la práctica la Búsqueda de Google, YouTube, Google Maps, Google Play y Shopping”. Además, mejorará sus informes de transparencia y analizará posibles “riesgos de difusión de contenidos ilícitos o riesgos para los derechos fundamentales, la salud pública o el discurso cívico”.

Meta

– Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, está trabajando para ampliar su Biblioteca de anuncios, que actualmente recopila los anuncios que se muestran en sus plataformas. La empresa pronto comenzará a publicar y archivar todos los anuncios dirigidos a usuarios de la UE, incluidos los parámetros utilizados para orientar los anuncios, así como quién los vio. En junio, Meta publicó un extenso informe sobre cómo funciona su algoritmo en Facebook e Instagram, como parte de su impulso por la transparencia. Además, permitirá a los usuarios europeos visualizar el contenido de forma cronológica en las secciones Reels, Stories y Search tanto de Facebook como de Instagram, sin estar sujetos al mecanismo de personalización.

Tik Tok

– De manera similar a las medidas implementadas por Meta, TikTok también anunció que hará que su algoritmo sea opcional para los usuarios de la UE. Cuando el algoritmo está desactivado, los usuarios verán videos de “lugares en los que viven y alrededor del mundo” en sus feeds For You y Live, en lugar de videos basados ​​en intereses personales. También permitirá a los usuarios ver el contenido cronológicamente en sus feeds de Seguidores y Amigos. TikTok también está realizando algunos cambios en sus políticas publicitarias. Para los usuarios europeos de entre 13 y 17 años, TikTok ya no mostrará anuncios personalizados basados ​​en su actividad en la aplicación.

Quebrar

– Snapchat también ofrecerá a los usuarios de la UE la opción de optar por no recibir feeds personalizados en sus páginas Discover y Spotlight, así como publicar informes sobre cómo clasifica las acciones en esos feeds. La compañía se ha comprometido a brindar a los usuarios más información sobre por qué se eliminaron sus acciones o cuentas y les brindará las herramientas que necesitan para impugnar la decisión. Además, Snapchat ya no ofrecerá anuncios personalizados a usuarios europeos de entre 13 y 17 años. También creará un archivo de anuncios dirigidos que se muestran en la UE y dará a los usuarios europeos mayores de 18 años más control sobre los anuncios que ven.

¿Qué pasa si estas plataformas no cumplen?

Las plataformas en línea que no cumplan con las reglas de la DSA podrían enfrentar multas de hasta el 6% de su facturación global. Según la Comisión Europea, el Coordinador de Servicios Digitales y la Comisión tendrán el poder de “exigir acciones inmediatas, cuando sea necesario, para abordar daños muy graves”. Una plataforma que continúa negándose a cumplir puede ver suspendida temporalmente su operación en la UE.

La UE ya está viendo que algunas empresas se resisten al DSA. En julio, Amazon presentó una petición pidiendo a la UE que reevaluara su clasificación como plataforma en línea de gran tamaño, alegando que estaba siendo “un objetivo injusto”. El minorista alemán Zalando también ha presentado una demanda contra la Comisión Europea, alegando de manera similar que no se ajusta a la definición de una plataforma en línea muy grande.

En conclusión, la Ley de Servicios Digitales marca un hito importante en la regulación de los gigantes tecnológicos en la UE. Con el objetivo de crear entornos en línea más seguros, la DSA establece reglas estrictas para las plataformas en línea y exige transparencia con respecto a los algoritmos y la publicidad dirigida. Aunque algunas empresas se están adaptando a las nuevas reglas, otras cuestionan su clasificación o cuestionan la legislación. Será interesante observar cómo se desarrolla esta regulación y cuáles serán las implicaciones globales. Para obtener más noticias sobre tecnología, sigue a BestyGame.

Fuente