Los socialdemócratas en una crisis de comunicación: ¿Puede un ex-CDU salvar al SPD?

El SPD necesita urgentemente una buena estrategia de comunicación, porque la popularidad de la Canciller Angela Merkel, que mantiene a la Unión constantemente por encima del 40 por ciento, es abrumadora. Con puntuaciones entre el 23 y el 26 por ciento, se considera que los socialdemócratas no tienen ninguna posibilidad en la carrera por la cancillería, algo que ni siquiera se pasa por alto dentro de sus propias filas. El Primer Ministro de Schleswig-Holstein, Torsten Albig, aconsejó a su partido que no nominara a su propio candidato a canciller, porque de todos modos sería inútil desafiar al todopoderoso titular.

Thomas Hüser: un demócrata cristiano

Naturalmente, el líder del SPD, Sigmar Gabriel, ve las cosas de otra manera. Contrató a Thomas Hüser, director y propietario de una agencia de relaciones públicas en Essen, con la tarea de demostrar que Albig y el público estaban equivocados. Hasta ahora, todo es normal, si Hüser no fuera un conservador declarado involucrado en la Iglesia católica, una institución que, como el SPD, tiene problemas para mantener a raya a su clientela. El nuevo asesor de Gabriel es portavoz del Consejo Episcopal para Asuntos Económicos y Sociales de la diócesis de Essen. El redactor jefe de Focus, Ulrich Reitz, dijo sobre el profesional de relaciones públicas: “El hecho de que Hüser piense de manera democristiana no es un obstáculo para Gabriel; Después de todo, todos los demás en el distrito ya son socialdemócratas”.

“Quizás nunca haya habido algo así en los 150 años de la socialdemocracia alemana”, predijo el Süddeutsche Zeitung. Para aclarar las cosas y no volverse vulnerable, Hüser renunció recientemente a la CDU después de nueve años. Su larga membresía no le impide retratar a Merkel como “no una activista particularmente buena y con poco carisma”. “Ser habitualmente conservador”, dice el profesional de relaciones públicas, que se describe a sí mismo como un hombre de centro político, “no significa rechazar las ideas socialdemócratas progresistas en ciertos contextos”.

“Todavía no soy fanático del rojo-rojo-verde”

Quien se atreva a viajar a Berlín tendrá que enfrentarse también a la atenta y a veces biliosa prensa de la capital. Renania del Norte-Westfalia ya vivió una experiencia de este tipo. Los periodistas de “Die Welt” de Springer buscaron en la cuenta de Facebook de Hüser y rápidamente descubrieron un mensaje que hoy ya no escribiría de la misma manera. A finales de diciembre, el profesional de relaciones públicas deseó que Gabriel, que en ese momento no era su cliente, “volviera a ganar 20 más x la próxima vez”: “Y eso es algo bueno”. Cuando se le preguntó al respecto, Hüser respondió: “Aún no soy partidario del rojo, rojo y verde. También creo que las coaliciones con la izquierda no necesariamente pueden tener un impacto positivo en los resultados de las elecciones federales del SPD”. Con esto, Hüser ya revela hacia dónde quiere llegar el viaje: por el medio. Porque las elecciones todavía se ganan en el centro político y no en los márgenes, al menos así es en Alemania. Seguir este camino será difícil, como saben con certeza tanto Hüser como Gabriel. El éxito electoral de la ultraizquierda en Grecia, en particular, ha creado en el SPD el anhelo de un giro hacia la izquierda, alejándose de la Agenda 2010, que le costó el poder en 2005. En este sentido, es un riesgo para el partido. líder para traer a un asesor conservador que busca la salvación en el medio.

La oportunidad del SPD

Hüser cree: ¿cómo podría ser de otra manera? – a la posibilidad del SPD. Sin embargo, está seguro de que sólo podrá ayudar a su cliente a ganar si logra frustrar la estrategia de Merkel, sin plantear nunca sus propios problemas y evitando cualquier posicionamiento claro para movilizar a los partidarios de su oponente político y a los indecisos. “Una campaña electoral sólo para el electorado típico del SPD no funcionará”, dice Hüser recordando el año 2005. Antes del cambio de poder, el líder de la CDU en el Bundesrat prefirió aprobar la agenda de reformas que cayó sobre los pies del SPD durante la campaña electoral. Pero Merkel también tuvo que mostrar sus colores sobre lo que quiere y lo que no quiere. “Pero luego se portó muy mal y ganó por poco”, afirma Hüser.

El respetado politólogo Gero Neugebauer de la Universidad Libre de Berlín, que observa científicamente a los socialdemócratas desde hace décadas, cree que la estrategia de Gabriel es comprensible. Dice: “Dado que Sigmar Gabriel ha anunciado que el SPD quiere avanzar hacia el centro de la sociedad y los límites del centro – como el propio término – están borrosos, probablemente le parezca apropiado comunicarse comunicativamente a sí mismo y posiblemente al SPD. Campaña “para actualizar”. Es lógico y coherente “adaptarse a diferentes tipos de interlocutores” en su presentación externa. Y si nos fijamos en los cambios en la práctica comunicativa del SPD en los últimos años, por ejemplo el cambio entre los términos *justicia* y *imparcialidad*, no es sorprendente”.

Desarrolla poder vinculante más allá de tu propio almacén

En cualquier caso, “al SPD no le importa quién sea su competidor”, afirma el experto político. “Ella tiene que adaptarse a cada situación”. Si la Canciller vuelve a presentarse como la principal candidata y combina su decisión con el anuncio de que dimitirá anticipadamente para despejar el camino a un sucesor en una fase temprana, “debilitará su posición cuando los medios de comunicación debatan”. Menos Merkel y más sobre el reemplazo. Así que al SPD no le puede importar cómo planifica qué campaña y con quién”. Aquí es donde entra Hüser con su idea de que el SPD debería hacer ofertas más allá del círculo de su clientela típica, ir más allá de su propio campo y desarrollar un poder vinculante. Según sus ideas, los socialdemócratas deberían responder a la pregunta central: ¿Cómo queremos vivir realmente en Alemania? “Si Merkel vuelve a presentarse en 2017, los votantes querrán escuchar exactamente las respuestas a esa pregunta. Le preguntará a Merkel: ¿Qué quieres hacer ahora que aún no has logrado? Entonces no puede decir: “Usted me conoce, soy la señora Merkel”.