Los carteles electorales bajo el microscopio emocional: por qué el SPD está incluso detrás del FDP

Una muestra de votantes indecisos miró los carteles electorales recién publicados mientras su mirada, la activación de sus cerebros y el atractivo de sus reacciones emocionales eran registrados mediante equipos neurocientíficos. “En lugar de simplemente interrogar a nuestros sujetos de prueba, los conectamos y medimos sus emociones”, explica el neuropsicólogo Johannes Meixner de emolyzr. “De esta manera podemos crear una imagen muy precisa y pura de su percepción y predecir mejor la eficacia de un cartel electoral”. Para comprender completamente los mecanismos de acción emocional, un equipo interdisciplinario de expertos en neuromarketing, diseño y comunicación de red pepper descifró el significado y las asociaciones de los diferentes elementos de diseño en un extenso análisis de expertos.

CDU

CDU

Con la CDU todo sigue genial en nuestra hermosa Alemania. Los colores nacionales brillan hacia nosotros y recorren toda la campaña electoral. Un patrón que resulta más familiar en la AfD y que la CDU debe aprender de nuevo. Además del logo, las imágenes, el mensaje, este es otro elemento que realmente no facilita al espectador orientarse y dirigir su atención con claridad. A pesar de la abundancia de elementos, la calidad del diseño del patrón de la marca es claramente visible.

Las imágenes irradian calidez, los mensajes transmiten optimismo y hay una sensación básica de que de alguna manera todo estará bien. A la luz del sol nos espera un futuro brillante, o al menos a las personas que aparecen en los motivos. Ni lingüística ni visualmente se activa la acción ni se involucra al espectador de ninguna manera. El mundo ideal da sus frutos: los valores que se activan significativamente son la familia, la seguridad y la justicia. No podría ser más relevante. ¿Y acaso el SPD no intentaba realmente hacer justicia para sí mismo?

La primera impresión de los carteles suele ser positiva, pero no siempre perdura tras una visualización más prolongada (o más frecuente). No hay esquinas ni bordes que muestren la posición o le animen a profundizar en el contenido. La impresión es que cada paso en cualquier dirección podría ser un paso en la dirección equivocada. Por eso la CDU se limita a no molestar al espectador ni a sus votantes habituales. Si ahora se pudiera identificar claramente al remitente, podría sentarse y relajarse.

Conclusión: asegurar el status quo sin asperezas. 1er lugar

FDP

FDP

El FDP sigue el patrón que tuvo éxito en las últimas elecciones estatales: fuerte personalización, colores activadores, diseño de alta calidad que recuerda más a una revista de estilo de vida que a un partido establecido. El rejuvenecimiento continúa en consonancia con la elección del tema central de la campaña: la digitalización.

Colores, tipografías, declaraciones: a primera vista todo parece joven, dinámico, exigente. Christian Lindner, por el contrario, aparece recostado en imágenes en blanco y negro, escenificado de forma crítica y pasiva: más un modelo que un hacedor. Junto con el mensaje, atrae en primer lugar la atención del espectador y, según el tema, despierta fácilmente sensaciones agradables o desagradables. La exigencia de cambio asusta a los votantes: el cambio es necesario, pero a menudo también se evita. A segunda vista, nos damos cuenta de “la letra pequeña”: algo que no tiene una connotación positiva en nuestra vida cotidiana no será nuestro amigo en un cartel electoral. A pesar de un diseño aparentemente atractivo y contemporáneo, colores dinámicos y declaraciones inteligentes, los carteles no logran activar a los votantes: la postura reclinada y distante del principal candidato parece demasiado difícil.

El FDP tendrá dificultades para convencer a las amplias masas de votantes indecisos de que voten con esta comunicación. Sin embargo, no se puede descartar que el rejuvenecimiento y el dinamismo simbolizado puedan por sí solos convencer a algunos votantes de que con el FDP en el Bundestag pueden suceder más cosas.

Conclusión: Con un estilo de vida para la digitalización. lugar 2

SPD

SPD

Aparte del motivo educativo, el SPD no consigue crear cercanía con el espectador y activarlo positivamente. Las imágenes frías crean distancia, aunque se muestre a la gente riendo. En la jerga técnica esto se llama “disonancia cognitiva”. Las formas angulares y una estructura clara respaldan la sobriedad. Los mensajes son complicados, poco activadores o se guardan incorrectamente, por ejemplo “pequeña pensión”. El SPD no parece un partido que aborde temas importantes, abogue por la justicia o se preocupe por las personas. No se abordan principalmente valores centrales como la solidaridad y la justicia; en cambio, dominan el control y el individualismo. Una carrera para ponerse al día definitivamente se ve diferente.

Conclusión: Complicado, distante, el SPD – (no) un partido para el hombrecito. lugar 3

La izquierda

La izquierda

La IZQUIERDA se ha mantenido fiel a su patrón de mensajes llamativos y atrevidos y contraste de color blanco y rojo. Al principio llama la atención, activa, pero lamentablemente no de forma realmente positiva. El mensaje es el elemento definitorio, pero tiene complejidad gracias a las barras negras. ¿A qué no debería prestarle atención ahora?

Los carteles temáticos siguen un patrón diferente: en lugar de utilizar imágenes como otros partidos, la IZQUIERDA se anuncia con elementos gráficos sobre los que se coloca un eslogan positivo. “Humano”, “respeto”, “justo”: ¿quién puede oponerse a eso? “Live People Dance World” para estudiantes avanzados. Esto también se pone en escena en los gráficos WordArt, como todos lo hemos probado alguna vez. La calidad del diseño parece diferente, pero eso no tiene por qué ser necesariamente negativo. Las palabras son atrevidas, llamativas y fáciles de entender.

Los mensajes intentan dar profundidad al contenido del cartel, pero a veces omiten los temas mostrados. Son cerebrales, complicados y difíciles de seguir. Pero si los eslóganes positivos por sí solos se mantienen, la IZQUIERDA ya ha ganado algo. Sin embargo, la activación emocional en los anuncios no es tan fuerte como cabría esperar y las emociones positivas también tardan en llegar. No hay imágenes que puedan generar cercanía con el espectador.

Conclusión: Paz, alegría, panqueques. 4to lugar

El verde

El verde

A primera vista, el nuevo patrón de diseño de los Greens parece llamativo, llamativo y fresco porque rompe con los patrones existentes. Esto sugiere un punto de vista y confianza en uno mismo. Pero eso no se lo pone realmente fácil al espectador. En los carteles de sólo texto, los mensajes casi te gritan, de modo que son claramente el centro de atención. Sin embargo, estos no están respaldados por las imágenes, su redacción suele ser complicada y la notación constante en mayúsculas hace que descifrarlos no sea exactamente fácil. El llamativo contraste de colores también dificulta el procesamiento del contenido, lo que hace que todo el cartel parezca estresante. No hay ningún elemento que tenga un efecto positivo, sino palabras negativas, como “NO” o “SIN”, que junto con el diseño parecen un “grito de auxilio”. Se ha demostrado que colorear las imágenes en magenta de Telekom debilita el impacto emocional de las imágenes y además parece antinatural, y esto para una fiesta donde el medio ambiente y la naturalidad son fundamentales.

El tono de los mensajes es más bien acusatorio, los espectadores perciben fuertemente la moralidad y la disciplina, no hay rastros de emociones positivas por ninguna parte. Sólo llega el candidato, Göring-Eckardt.

Conclusión: Mejor ruidoso que natural. 5to lugar

AfD

AFD

La comunicación de AfD corresponde a un partido todavía joven y que se diferencia fuertemente del establishment político. La calidad del diseño es bastante baja, las imágenes son inconsistentes, sólo el borde azul y el uso de mensajes son consistentes. Los carteles tienen muchas señales, por lo que es inevitable que algunas se contradigan y primero hay que orientar la atención. En la primera impresión del motivo examinado, Frauke Petry y el mensaje compiten por llamar la atención. El bebé está tan lejos del campo visual que sólo se nota después de 4 segundos y sólo entonces se activa el concepto de “familia”, demasiado tarde para un cartel electoral eficaz. El texto se capta rápidamente, la primera impresión es ligeramente negativa. Sólo después de que el mensaje pueda ser asignado a Frauke Petry, éste tendrá sentido para el espectador: hoy en día pocos hablan todavía de “luchar por Alemania”. Un tema que ha quedado olvidado, por lo que también se abordan los conceptos de tradición y disciplina. La producción de “La Virgen y el Niño” evoca sentimientos encontrados. El efecto básico es positivo y se detecta rápidamente, pero desgraciadamente el cartel no consigue activar realmente a los votantes.

Conclusión: contradicción. Rango 6

Conclusión general

La medición de las emociones y la atención muestra que ningún partido puede ganarse un lugar en el corazón de los votantes utilizando todos los motivos: la activación es demasiado baja, los sentimientos demasiado contradictorios. La CDU gana la competición mansa entre los dos grandes partidos, en la que no se corren riesgos, con una ligera ventaja sobre el FDP. Su constante abordaje de los motivos relevantes de la familia y la seguridad deja una sensación superficial y cómoda: no hay asperezas, pero tampoco duele. Esto significa que la CDU está más en línea con la herencia de marca que el SPD, que no logra crear cercanía y nivel visual con el espectador y, por lo tanto, posicionarse como un serio oponente de la CDU. La lucha por los primeros puestos es apasionante: más riesgo, más volumen, más posición. El FDP gana la carrera con el segundo lugar: claro rejuvenecimiento visual, abordaje coherente de temas contemporáneos. Desafortunadamente, la producción de la estrella pop de Christian Lindner crea demasiada distancia para atraer a las grandes masas y activarlas de forma sostenible. Pero con esta campaña es probable que los votantes más jóvenes (entre 18 y 40 años) garanticen el regreso del FDP al Bundestag.

El análisis de los carteles electorales muestra que ningún partido consigue realmente activar y emocionar a la gente de forma sostenible. “La activación y los sentimientos positivos son esenciales al principio y ayudan a fijar el mensaje en la memoria”, explica el neuropsicólogo Johannes Meixner de emolyzr. Tras examinar los carteles electorales, ningún partido logró la primera posición en esta monotonía emocional.