FTD rompió, taz creativo, Deutsche Bank sin eslogan y glamour de Hollywood en Bambi

Por Anne-Kathrin Keller

Quiebra de la semana: Muerte del periódico el segundo.

El fin del “Financial Times Deutschland” (FTD) se esperaba desde hace mucho tiempo, pero sigue siendo un duro golpe para la prensa económica. Por un lado, está el tan citado problema online. De hecho, la FTD ha puesto a disposición contenidos en línea de forma gratuita con demasiada rapidez y frecuencia, y también ha distribuido demasiadas copias gratuitas de su edición impresa. Pero también parece que la prensa económica apenas desempeña un papel para los planificadores de medios. Apenas hay anuncios allí. Este año todas las publicaciones económicas alemanas experimentan una fuerte caída en sus ingresos publicitarios brutos en comparación con el año anterior.

Gruner + Jahr ahora tira de la cuerda floja y abandona casi por completo los medios comerciales. Sólo queda en poder de la editorial la revista mensual “Capital”. Se venderán “Börse online” e “Impulse”. Los medios no están de acuerdo sobre cuándo terminará el FTD. Según información de “Wirtschaftswoche”, se espera que el FTD aparezca por última vez en enero del próximo año. Según el periódico “Frankfurter Allgemeine Zeitung”, el periódico estará disponible por última vez el 7 de diciembre de 2012. El FTD se muestra beligerante en su página de Facebook. Mientras todos los demás medios de comunicación escriben sobre su fin, el FTD publica: “Seguimos dirigiendo el periódico, el sitio web (y Facebook ;-)”. Me quito el sombrero ante tanto entusiasmo. ¡Les deseamos a nuestros colegas lo mejor!

Modelo de ingresos de la semana: el taz introduce un muro de pago voluntario

Precisamente el “tageszeitung” (taz) llega con una notable propuesta para la monetización de contenidos online. Se basa – tal como se esperaría del taz – en la solidaridad y la voluntariedad. Desde esta semana, el diario publicita su modelo de pago voluntario en su sitio web con un nuevo formulario. Si el usuario hace clic en un artículo, no se abre inmediatamente, sino que se le pregunta al lector si el texto “vale” algo para él. En caso afirmativo, se le pedirá que pague una cantidad que él mismo determine. Si dice que no, simplemente se le redirige al texto. Esto podría incluso convertirse en un sistema funcional para el taz.

Lo más destacado de la semana en absatzwirtschaft.de:

>>>¿Producto impreso Quo vadis? – Sobre la muerte de los soportes de madera

>>>El marketing agresivo en las redes sociales ahuyenta a los clientes

>>>Los valores corporativos son productos de marketing

>>>El precio es una cuestión del jefe

>>>Millones de puestos de trabajo permanecen inactivos en el área de big data: ¡aprovechenlos, especialistas en marketing!

Tarea de la semana: Nuevo reclamo para el Deutsche Bank

Deutsche Bank necesita una nueva identidad. El nuevo equipo directivo de Anshu Jain y Jürgen Fitschen quiere ahora reflejar en el eslogan publicitario el cambio cultural que iniciaron en el Deutsche Bank. El lema “Actuar con pasión”, que la entidad de crédito tiene desde 2003, ya no está actualizado. La preocupación de Jain y Fitschen es que despierta pensamientos de codicia demasiado rápido.

De hecho, el eslogan está fuertemente asociado con la época en la que su predecesor Ackermann declaró como objetivo del banco una rentabilidad sobre el capital del 25 por ciento y recortó sistemáticamente la rentabilidad del banco. Pero luego llegó el proceso de Mannesmann, la quiebra de Lehmann y la crisis financiera y de repente el eslogan se interpretó de forma completamente diferente. Por eso no es de extrañar que la nueva dirección prefiera establecer un nuevo lema con el cliente. Puede felicitar a una agencia potencial y desearle buena suerte al mismo tiempo. No es una tarea fácil crear un nuevo reclamo dado el ánimo actual contra los bancos. Después de todo, el trabajo debería estar bien remunerado.

Evento de la semana: las estrellas se celebran en Bambi

El jueves por la tarde se entregó el premio Bambi de los medios de comunicación en el ayuntamiento de Düsseldorf. Salma Hayek viajó desde Hollywood como invitada de honor. Recibió el Bambi en la categoría “Cine Internacional”. En total, alrededor de mil invitados acudieron a la metrópoli del Rin para asistir a la 64.ª entrega del premio de medios Hubert Burda Media. Entre las estrellas alemanas se encontraban Franziska van Almsick, Marie Bäumer, Markus Lanz, Jan Josef Liefers, Peter Maffay, Eva Padberg y Christian Ulmen. Este año el premio de los medios de comunicación en forma de cervatillo dorado se concedió en 17 categorías. Entre los galardonados se encuentran Joachim Fuchsberger, homenajeado por la obra de su vida, y el cantante alemán Cro.

Absatzwirtschaft desea a sus lectores un fin de semana relajante. Disfruta de los días libres.