De 360 ​​grados a influencers: los jóvenes salvajes del sector de los contenidos de vídeo

1: Vídeo de destino

TargetVideo es uno de los editores de vídeos líderes en Alemania, cuyos vídeos se utilizan, por ejemplo, en fem.com, sat1.de, bunte.de, web.de y focus.de o se comparten directamente en Facebook. Preparan editorialmente una amplia variedad de temas. “Preferimos producir vídeos de infoentretenimiento breves y nítidos en forma de listas, pero cubrimos una amplia gama, desde tutoriales hasta trucos para la vida”, afirma Maximilian Gall, director general de TargetVideo en una entrevista con absatzwirtschaft. El fundador de la empresa es Maximilian Gall. Gall trabajó durante mucho tiempo en ProSiebenSat.1 Digital, Sixx y Burda.

Los vídeos online son una herramienta de conversión eficaz, pero requieren una implementación técnica óptima y un seguimiento del éxito. ¿Qué hace TargetVideo diferente a otros fabricantes? “No nos consideramos un ‘fabricante’ ni simplemente un productor de vídeo, sino que abordamos nuestro contenido desde una perspectiva editorial, es decir, comprobamos exactamente qué temas son especialmente relevantes y en qué formato se prepara mejor cada tema. Analizamos mucho y también podemos evaluar los comentarios de los usuarios gracias a nuestros propios canales de vídeo”. Sus videos siempre están producidos de tal manera que funcionan muy bien en dispositivos móviles y en redes sociales como Facebook. Además, VideoTarget ya cuenta con un catálogo de vídeos en constante crecimiento con actualmente más de 500 vídeos y emite licencias para clips individuales. “Lo que nos caracteriza es la combinación de conocimientos editoriales, producción eficiente y marketing online. Por eso sabemos mejor que otros qué temas buscan los usuarios o qué temas hacen clic y comparten en Facebook”.

Y como Google ya ha reconocido el valor añadido que un buen contenido de vídeo ofrece a los visitantes de su sitio web, el motor de búsqueda clasifica este contenido hasta cinco veces más alto. Pero, ¿qué pueden hacer las empresas aún mejor cuando se trata de imágenes en movimiento? Gall tiene tres consejos:

1: Distribución. Los vídeos en la web o en las redes sociales normalmente no se “transmiten” simplemente, sino que primero deben encontrar su audiencia. Así que no olvide que el trabajo a menudo sólo comienza con el vídeo terminado y que una estrategia de marketing de contenidos o online bien pensada debe formar parte del mismo desde el principio.

2: Piensa desde la perspectiva del usuario. Al elegir temas y formatos, no se centre únicamente en el producto, sino también en las preguntas y problemas del grupo objetivo. La publicidad plana suele ser mal recibida, por lo que es mejor actuar como experto y asesor de tus clientes potenciales.

3. Pensamiento móvil. El futuro del uso de Internet es móvil, y esto es especialmente cierto en el caso de los vídeos. Así que cree sus vídeos para usuarios de dispositivos móviles desde el principio: deben ser lo más breves posible, entretenidos y, si es necesario, comprensibles sin sonido. “Muy pocos usuarios quieren ver una entrevista de 20 minutos a un experto en su teléfono inteligente”, afirma Gall.

2: Especia VR

SpiceVR es pionero en la producción de películas de realidad virtual de 360 ​​grados. Para producir experiencias de realidad virtual nunca antes vistas, SpiceVR está desarrollando sus propias técnicas y tecnologías cinematográficas. Lo que ya distingue a los fundadores: la startup estará en Hamburgo en la presentación ante inversores en la feria creativa internacional South by Southwest (SXSW) en Austin. Los fundadores presentan allí su dron de realidad virtual “Spherie”. La mera oportunidad de presentar la propia idea de negocio en un importante evento del sector se considera, en cierto sentido, un reconocimiento en el ámbito de los fundadores y las startups.

El dron combina la realidad virtual moderna y la tecnología de drones para crear imágenes engañosamente realistas de la superficie terrestre. Spherie fue desarrollado por el experto en realidad virtual y fundador de SpiceVR Nicolas Chibac y el ingeniero de drones Jonathan Hesselbarth. Chibac explica el concepto de 360 ​​grados en el Congreso NewTV en Hamburgo: “Producimos contenidos cinematográficos de realidad virtual, también desarrollamos la tecnología para ello porque fuimos muy tempranos y aconsejamos a los clientes por qué deberían confiar en 360 grados y la realidad virtual”. SpiceVR ya ha trabajado con clientes como MTV Mobile y ha diseñado publicidad clásica y publicidad de 360 ​​grados. Warner Music también coprodujo la primera producción en 360 grados del mundo con SpiceVR. ¿Cómo se beneficia la industria publicitaria? “En última instancia, todavía hay mucho que podemos hacer en el espacio de la realidad virtual en lo que respecta a la publicidad. Se puede utilizar una excelente colocación de productos en videos de 360 ​​grados. Porque la publicidad clásica ya pasó”, afirma Chibac.

3: héroe de alcance

AlcanceHero es el mercado online de marketing de influencers más grande de Alemania. La plataforma fue fundada en Berlín en 2014 por Christian Chyzyk, Philipp John y Aaron Troschke y conecta a personas influyentes como YouTubers, Instagrammers y estrellas de Twitter con empresas. El objetivo es facilitar al máximo la cooperación en forma de colocación de productos y otros formatos publicitarios innovadores para ambas partes. Los mercados son el mejor medio para hacer contactos. En Reachhero, los influencers con más de 1000 seguidores pueden registrarse en YouTube y ponerse en contacto con empresas. Hasta el momento hay más de 2.800 influencers, con un alcance de más de 570 millones de visitas al mes en YouTube. También hay empresas que pueden anunciar campañas a través de la plataforma. Los influencers están equipados con herramientas de análisis que miden el alcance, las características sociodemográficas del grupo objetivo y mucho más para aplicarlas a las empresas. Los anunciantes también crean campañas dentro de un presupuesto al que pueden postularse personas influyentes.

Philipp John, miembro fundador de Reachhero, explica en el Congreso de NewTV: “Los influencers y las empresas pueden crear el contenido directamente en la plataforma hasta que el vídeo esté terminado y aprobado. Sólo entonces el pago llega al YouTuber”. Por supuesto, el etiquetado de colocación de productos ya es estándar y obligatorio para todos los YouTubers. Los primeros clientes: “Ya teníamos Sony y ___king, pero también Lidl”, explica Aaron Troschke, que también está activo en YouTube.

4: Vizzr

Vizzr es un mercado de vídeos web y se encarga de encontrar historias relevantes, llevarlas al mercado y luego venderlas. En concreto, los videógrafos pueden ofrecer sus clips, terminados o como materia prima. Luego, el equipo editorial de Vizzr decide si la película tiene posibilidades de encontrar un comprador a través de ellos o no. Su objetivo: reunir a los editores y sus grupos objetivo. “Cubrimos el 80 por ciento del mercado informativo alemán, incluidos stern.de, T-Online, Yahoo y Spiegel.de. Nos recurren cuando quieren contenido periodísticamente relevante en lugar de contenido publicitario”, afirma el director general de Vizzr, Pino Almeidar. Vizzr también tiene videos de gatos y loros, así como colaboraciones con dpa y temas de estilo de vida.

Para Vizzr, el mercado es el buque insignia. Aquí publican clips cada hora en diferentes categorías, que luego están inmediatamente disponibles para la venta y el cliente puede comprarlos. “Producimos entre 20 y 40 clips cada día durante todo el año”. Muchas plataformas están activas en un mercado en auge llamado “contenido de vídeo”. Y dondequiera que se muevan los clientes, también se mueven los anunciantes. Debido a que el vídeo es emotivo y es la mejor manera de entretener a los espectadores hoy en día, los anunciantes también confían en este medio.