City Marketing Association: Los centros necesitan oportunidades de encuentro

Desde la perspectiva de la Asociación Federal de Ciudades y Marketing Urbano (BCSD), el futuro de los centros urbanos no debería basarse en conceptos del pasado. “No se trata de restaurar el centro de la ciudad a partir de 2010, ni de salvar la ciudad a partir de 2020”, dijo el director general Jürgen Block cuando se le preguntó. “Se trata más de dar forma a la ciudad de 2025/30”.

El comercio, que alguna vez fue la función dominante, ha ido perdiendo importancia desde hace algún tiempo. “Para que la vida vuelva al centro de nuestras ciudades, necesitamos oportunidades de reunión, actividades de ocio atractivas, la posibilidad de experimentar la cultura y sentirnos en comunidad”, afirmó Block el martes con motivo de una conferencia digital de la asociación de marketing urbano BCSD. en el que se discutieron conceptos relevantes.

Bochum y Eindhoven como modelos a seguir

Block citó como ejemplo la ciudad de Bochum, que quiere reforzar el comercio, la gastronomía y la movilidad en el centro con un plan de diez puntos para el período posterior a la pandemia. Allí también se construirá la “Casa del Saber” en el antiguo edificio de correos del centro de la ciudad, donde, además de la oferta gastronómica, también se construirá una biblioteca y proyectos de jardinería urbana. El distrito de la estación de tren de Eindhoven también muestra cómo “el trabajo, la vida, la relajación y el ocio pueden estar bien conectados”, afirmó Block.

El futuro de los centros urbanos se debatió mucho antes de la crisis del coronavirus. En tiempos de comercio online, a las papelerías les resulta cada vez más difícil atraer clientes a sus tiendas. Mientras que las ventas en el comercio minorista estacionario aumentaron en promedio alrededor del 1,7 por ciento cada año entre 2010 y 2020, según la Asociación Alemana de Comercio, el crecimiento en el comercio minorista en línea promedió casi el 13 por ciento anual.

tht/dpa