Super Bowl LIII: Mercedes, Pepsi & Co. en la fiebre del touchdown, pero ¿se roba el show el huevo de Instagram?

Es el equivalente americano de la final de un Mundial: la Super Bowl, la final de la liga de fútbol profesional estadounidense National Football League (NFL).

El superlativo evento deportivo alcanza regularmente los índices de audiencia televisivos más altos del año en los Estados Unidos: en los últimos años se ha superado regularmente la marca de los 100 millones; en todo el mundo, el Super Bowl es visto por 800 millones de espectadores, casi el 10 por ciento de la población mundial. .

La presencia publicitaria en torno al Gran Juego también tiene demanda: se han gastado la increíble cantidad de 5 mil millones de dólares en publicidad en el Super Bowl durante los últimos 53 años; un anuncio de 30 segundos ahora cuesta 5,25 millones de dólares. Los elevados costes no desaniman a los anunciantes, al contrario.

Anuncios del Super Bowl: Medio Hollywood en acción

Para la 53ª Super Bowl en Atlanta, los principales actores de la economía mundial se superan una vez más con actuaciones creativas de primer nivel en forma de anuncios televisivos de entre 15 y 90 segundos. Esta vez Amazon practica la ironía y demuestra que no todo funciona con la asistente de voz Alexa, y Harrison Ford tampoco es inmune a los malentendidos. Además de ser la empresa más valiosa del mundo desde principios de año, los rivales tecnológicos y de Internet Google y Microsoft también hacen publicidad durante los recesos del Super Bowl.

Al cargar el vídeo, aceptas la política de privacidad de YouTube.
Aprende más

Cargar vídeo

Desbloquear siempre YouTube

Mientras tanto, Steve Carrell (“The Big Short”) defiende a Pepsi respondiendo a la típica pregunta del camarero sobre una alternativa (“No tenemos Coca-Cola. ¿Pepsi también funciona?”) con un himno de alabanza al refresco marrón: y recibe el apoyo de la escena hip hop de Cardi B. y Lil’ Jon.

https://www.youtube.com/watch?v=9sYElEbRzKA

Mientras tanto, la cervecera belga Stella Artois envía a la carrera a dos íconos de Hollywood y tiene a Jeff Bridges (“The Big Lebowski”) como The Dude y Sarah Jessica Parker (“SATC”) como Carrie Bradshaw en sus papeles estelares en su película de 45 segundos. película – o . beber una cerveza. La empresa matriz Anheuser-Busch InBev proyecta en el Super Bowl un total de ocho clips publicitarios de sus distintas marcas de cerveza, con una duración récord de 5 minutos y 45 segundos.

Al cargar el vídeo, aceptas la política de privacidad de YouTube.
Aprende más

Cargar vídeo

Desbloquear siempre YouTube

Mientras tanto, Mercedes está explotando la ventaja de su marca como local: después de todo, la final del Super Bowl se llevará a cabo en el nuevo estadio Mercedes-Benz de Atlanta, que fue construido por la impresionante suma de 1.400 millones de dólares. “Si todo Estados Unidos espera con ansias el estadio Mercedes-Benz, obviamente no desaprovecharemos esta oportunidad”, explica Bettina Fetzer, directora de marketing de Mercedes-Benz Cars.

En su anuncio del Super Bowl, el grupo Dax presenta la nueva Clase A con Mercedes-Benz User Experience (MBUX), que se basa en inteligencia artificial y pretende sumar puntos con un concepto de manejo intuitivo. “En el anuncio, mi equipo presenta una de las características más interesantes de la nueva Clase A: el control por voz natural e intuitivo de muchas de las funciones del automóvil con solo decir ‘Hola Mercedes’”, revela Fetzer.

Mercedes está explotando la ventaja de su marca como local

“Say the Word” es el nombre del programa de 60 segundos en el que los deseos expresados ​​simplemente se hacen realidad: ya sea que de repente el semáforo se ponga en verde, que las multas por exceso de velocidad desaparezcan como por arte de magia o que incluso reaparezca el famoso perro de la televisión Lassie. La estrella del clip es la estrella del hip hop Ludacris, quien de repente comienza a rapear en medio de una ópera.

https://www.youtube.com/watch?v=R84j8pmH-d0

La competencia por la atención adquiere constantemente nuevos superlativos. El año pasado, se gastaron la enorme cantidad de 419 millones de dólares en publicidad para las transmisiones de NBC; en los últimos 52 años desde el primer Super Bowl, esa cifra ha aumentado a 5.400 millones de dólares.

Ambush Marketing: ¿Ganará el huevo de Instagram el Super Bowl?

Numerosas campañas de marketing de emboscada en las redes sociales han demostrado en los últimos años que las marcas pueden beneficiarse de la emoción de la final de fútbol americano sin realizar una gran inversión en marketing, y se volverán a utilizar en 2019.

Mientras tanto, una cuenta de Instagram cuyo propietario aún se desconoce tiene posibilidades de ganar la gran primicia. Este misterio ahora se está resolviendo: el huevo de Instagram, que batió el récord de Me gusta de Kylie Jenner a principios de año, quiere revelar qué se esconde detrás del revuelo después del Super Bowl, como sugiere el revelador último post, que convierte el huevo en una pelota de fútbol. .

Mira esta publicación en Instagram

¿La espera terminó? ¿Todo se revelará este domingo después del Super Bowl? Míralo primero, solo en @hulu. #EggGang #TenemosEsto #TalkingEgg

¿Una publicación compartida por EGG GANG? (@world_record_egg) el 1 de febrero de 2019 a las 4:24 PST

Nik Sharma, de la agencia digital VaynerMedia, dirigida por Gary Vaynerchuk, cree que la publicación reveladora después del final vale al menos tanto como un comercial de televisión durante el Super Bowl. “Ser la primera marca en salir del huevo vale al menos 10 millones de dólares”, dice Sharma.

Por cierto, los New England Patriots ganaron el espectáculo, 13-3 en el Super Bowl con menor puntuación de la historia. Esto convierte a Tom Brady, de 41 años, en el primer jugador que lleva a su equipo a conseguir seis títulos.