Símbolos ___s en el metro de Nueva York: así promociona Amazon una nueva serie

El metro de Nueva York se llama metro, la esvástica brilla sobre Times Square y la bandera del Imperio japonés está pintada en el puente Golden Gate. Así es como se ve: la distopía que crea la nueva serie de Amazon “El hombre en el castillo alto”. En la serie, no fueron los Aliados quienes ganaron la Segunda Guerra Mundial, sino las potencias del Eje. Para Estados Unidos, esto significó su fin formal: el oeste pasó a Japón, el este al Tercer Reich, y los estados neutrales de las Montañas Rocosas se instalaron en el medio como un amortiguador. Por suerte, esto es sólo ficción, pero para algunos pasajeros del metro de Nueva York, la pesadilla se está convirtiendo en realidad.

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Al menos a primera vista, porque a Amazon se le ocurrió algo especial para marcar el inicio de la serie de producción propia: en el metro de Nueva York, los pasajeros tenían que sentarse, para bien o para mal, en asientos de plástico decorados con un símbolo versión de la bandera estadounidense o de una bandera japonesa. Muchos encontraron esto bastante mal, pero aun así Amazon logró un golpe de efecto con la campaña. Pero hay lados oscuros.

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Amazon crea atención

Una Estatua de la Libertad haciendo el saludo hitleriano y la esvástica en el metro de Nueva York: cosas difíciles para algunas personas. También hay algunos usuarios de Twitter que están molestos por la campaña de marketing. Sin embargo, con la campaña, Amazon logra hacer exactamente lo que había planeado: llamar la atención.

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Por último, el contenido producido por Amazon tiene una desventaja respecto a las series de televisión clásicas: carece de cortes comerciales. Si bien los canales de televisión pueden entrar en un bucle publicitario constante para sus propias series, Amazon tiene que salir de la red y llegar a personas que quizás aún no utilizan el servicio Amazon Prime. Para lograrlo, la plataforma en línea no sólo se basa en carteles publicitarios impresionantes, sino también en el efecto que estas campañas tienen en las redes sociales.

https://twitter.com/Hidekii/status/669155132848914432

Crea un momento espectacular, deja que Internet y los medios hablen de ello y benefíciate de la atención cuando tus valoraciones aumenten o se compren tus productos. Hay muchos modelos a seguir para este tipo de campañas, incluso cuando se trata de series de marketing.

Zombis y calaveras de dragón.

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Para el lanzamiento en DVD de una temporada de “Juego de Tronos”, por ejemplo, la emisora ​​HBO hizo instalar el “muro” como arte callejero en una calle de Londres, como informó “Seriejunkies” en 2014. El éxito global de zombies “The Walking Dead” también sigue su propio camino en marketing. En 2013, la emisora ​​Fox colgó carteles con caras de zombis en las estaciones de metro de Berlín, y en 2014, transeúntes desprevenidos de Nueva York fueron filmados siendo atacados por una horda de muertos de las alcantarillas.

Pero toda la atención que genera Amazon con la campaña a veces viene del lado equivocado. La página de Facebook publicó un “cartel propagandístico” que en realidad pretendía ser un anuncio satírico del inicio de la serie. Pero algunas personas del pasado aparentemente lo vieron de otra manera:

https://twitter.com/TheSamGrady/status/653720225804853248