Publicidad programática: ocho preguntas que los anunciantes deberían hacer a sus proveedores de servicios

Los presupuestos para los medios se están agotando, las conexiones y las cifras clave siguen sin estar claras. La transparencia debe ser la norma y no la excepción. Es la base para una cooperación exitosa y duradera entre anunciantes, medios publicitarios y proveedores de servicios.

Un glosario completo sobre el tema de la publicidad programática. Lo encontrarás aquí.

Pero ¿qué poder tiene un anunciante? Sus propios presupuestos financian la cadena de valor y, a menudo, falta claridad en lo que respecta a la transparencia. ¿Qué tal simplemente hacerle algunas preguntas a su proveedor de servicios la próxima vez que hable para exigir activamente más transparencia? Quizás uno de estos:

1. Mano a mano, ¿cómo puede su agencia sobrevivir en el mercado con un margen tan bajo?
2. ¿Puede darme una descripción general de cuánto pagamos por la orientación individual y la tecnología utilizada?
3. ¿Qué proveedores de servicios se utilizan para implementar mi campaña y por qué exactamente?
4. ¿Dónde se muestran nuestros materiales publicitarios? ¿Existe una lista transparente de dominios y entornos que puedo ver?
5. ¿Qué medidas se toman para garantizar el mayor nivel posible de seguridad de marca?
6. ¿Qué medidas de optimización se tomaron y cómo puedo rastrearlas en mis informes?
7. Los KPI acordados se preparan para mí en el informe. ¿Existen otros indicadores que sean relevantes para el éxito de mi campaña?
8. ¿Los informes provienen directamente del sistema o se procesan manualmente antes de enviarlos?

Lucas Wehn es Director de Campañas y Productos en MINT Square.

Acerca de la Plaza MINT: MINT Square representa la transparencia incondicional en la publicidad programática. La agencia asesora a anunciantes y agencias en todas las cuestiones estratégicas y tecnológicas relacionadas con el marketing digital. Entre los clientes de la empresa de consultoría dirigida por sus propietarios con sede en Düsseldorf se encuentran marcas como EnBW, Placetel, Velux y Modul University.