No existe el “destino del género periodístico”.

Gracias a la evolución positiva de muchas revistas y periódicos, más de 20 títulos encuentran ahora más lectores que nunca desde la creación del mercado panalemán de revistas tras la reunificación. Estos incluyen, entre otros, las revistas “Chrismon”, “Gala”, “In Touch” y “View”, las guías de programas “TV Digital” y “TV 14”, los títulos femeninos “Cosmopolitan” e “InStyle”, así como así como títulos como “Neon” o “Spiesser” dirigidos a un público más joven, así como títulos más temáticos como “Auto Test”, “DAV Panorama” y la revista lingüística “Ecoute”, así como innovaciones conceptuales. como “Perros” o “Brand eins”.

Revistas ganadoras de alcance de AWA 2013 (Top 15)

* millones en comparación con AWA 2012
Base: República Federal de Alemania, población de habla alemana de 14 años y más
Fuente: Análisis de mercado y medios publicitarios de Allensbacher, AWA 2012, AWA 2013

Once títulos recientemente reportados

93 títulos sufren una pérdida de alcance. El Instituto de Demoscopía Allensbach (IfD) considera sorprendente que las grandes pérdidas se concentren en unos pocos segmentos y títulos del variado mercado de revistas. Casi tres cuartas partes de las pérdidas registradas se deben a tres segmentos: la prensa programática, las revistas sobre tecnologías digitales y las revistas semanales femeninas. Según el AWA actual, los diez títulos con peores pérdidas representan más de la mitad de las caídas de alcance reportadas.

Estos resultados dejan claro que no existe un desarrollo uniforme de la categoría de medios de revista, ni un “destino del género de revista”, enfatizan los investigadores de mercado. La evolución de la distribución sigue siendo heterogénea y se caracteriza principalmente por la estabilidad o las ganancias, pero en algunos casos también por pérdidas mayores.

En la AWA 2013 se muestran por primera vez once títulos. No hay ningún enfoque temático discernible; los once títulos están asignados a nueve segmentos de revistas diferentes. Sin embargo, llama la atención que la mayoría de los nuevos títulos son leídos predominantemente por mujeres. Esto también se aplica a “Landidee”, “Mi hermoso país” y “Mi buena cocina campestre”. Al igual que la revista Landlust, que desde hace años goza de gran éxito, muestran diferentes aspectos de la vida rural.

“Landlust” multiplicó por diez el número de lectores

El mercado de las revistas se caracteriza por una gran cantidad de medios publicitarios que atraen de forma fiable a grupos objetivo atractivos durante largos periodos de tiempo. También hay casos de éxito extraordinarios, entre los que destaca el éxito de la revista “Landlust”. El título bimensual del Agrarverlag de Münster tenía 390.000 lectores cuando se determinó su primer alcance en la primavera de 2007. En aquel momento se distribuyeron 161.000 ejemplares. Hasta la fecha, el número de lectores se ha multiplicado casi por diez. La AWA 2013 registró 3,65 millones de lectores entre la población alemana de 14 años o más (3,75 millones en el conjunto de la población germanoparlante). La circulación nacional creció hasta superar el millón de ejemplares en la primavera de 2013.

Sin embargo, la AWA ha experimentado avances impresionantes en muchos segmentos de revistas. Entre los títulos semanales actuales se destaca el continuo desarrollo positivo de Gala. Desde 1996, año de la primera medición AWA con 760.000 lectores, el número de lectores ha ido aumentando continuamente. El reciente desarrollo particularmente dinámico llevó en 2013 a un máximo histórico de 2,28 millones de lectores entre la población alemana de 14 años y más (2,48 millones en el conjunto de la población de habla alemana).

Handelsblatt con un fuerte aumento en alcance

En los últimos tres años, el Handelsblatt contribuyó con su parte al éxito de lectores de los diarios de suscripción nacional con un cambio impresionante. En conjunto, el “Süddeutsche Zeitung”, el “Frankfurter Allgemeine Zeitung”, el “Die Welt” Gesamt y el Handelsblatt llegan cada día a 3,2 millones de lectores alemanes, un doce por ciento más que hace cinco años. Desde su punto más bajo en 2010, el Handelsblatt ha podido crecer considerablemente con sólo 290.000 lectores. Gracias a un importante compromiso editorial y periodístico, el alcance ha aumentado a 511.000 lectores. El mayor número de lectores por ejemplar es un indicador claro del creciente atractivo, y la lectura más regular es un indicador de la creciente relevancia del Handelsblatt para sus lectores.

La AWA demuestra una vez más que las innovaciones en el mercado de las revistas dan sus frutos. El alcance de las nuevas empresas durante la última década es claramente positivo. Los 35 títulos de AWA que han salido al mercado en los últimos diez años o menos atraen a un 5,7 por ciento más de lectores que el año anterior. Para esta comparación se han tenido en cuenta todas las nuevas empresas fundadas en los últimos diez años, a excepción de las nuevas revistas semanales femeninas.

Algunas marcas tienen más éxito digitalmente que impresas

Muchas marcas de revistas y periódicos tienen una estrategia multicanal exitosa. Los sitios web han crecido significativamente en los últimos años, de modo que las marcas individuales tienen más usuarios en las plataformas digitales que en las impresas. Esto representa una bienvenida expansión y rejuvenecimiento de la base general de usuarios.

Sin embargo, en términos de rendimiento de contacto, las ediciones impresas son muy superiores en todos los casos examinados. Esto se muestra comparando los contactos en línea, las impresiones de página por mes, con los contactos de página que logran las ediciones impresas por mes. Para ello, se compensa el alcance impreso con la oportunidad de contacto de cada página, el volumen de la revista y el número de números publicados al mes.

(SiD/asc)