Magna Global: Previsiones de gasto publicitario mundial revisadas a la baja

“La desaceleración del crecimiento este año se debe a la falta de eventos importantes que habrían generado un gasto publicitario adicional”, dijo el director de pronóstico global de Magna, Vincent Letang, según el Wall Street Journal. No habrá Juegos Olímpicos de Invierno, ni Copa Mundial de la FIFA ni elecciones en Estados Unidos en 2015. Sin los efectos que desencadenan eventos tan importantes, el crecimiento habría sido aproximadamente comparable al de 2014, estima la agencia. Las previsiones se basan en encuestas internas de agencias en 73 mercados.

Estable en Europa Occidental

Rusia es la más afectada: se espera que el gasto allí se desplome en un 11 por ciento debido a los efectos económicos actuales del conflicto de Ucrania. En general, sin embargo, el gasto en Europa del Este está aumentando un 5,9 por ciento.

Brasil (ahora 4,4 por ciento, en diciembre 5,9 por ciento) y EE.UU. con 166 mil millones de dólares también están muy por debajo de lo previsto (1,6 en lugar de 2,7 por ciento). Con un crecimiento inferior a la media del 2 por ciento y 25.600 millones de dólares en publicidad, Alemania ocupa el quinto lugar entre los países que más gastan en el mundo, aunque en comparación con 2014 intercambia posiciones con Gran Bretaña. Las previsiones para Europa Occidental en su conjunto se mantienen estables, según Magna Informe mundial 2015.

El mercado digital está creciendo

Cabe señalar que se espera que los ingresos por publicidad en los medios tradicionales (TV, periódicos, revistas) caigan un 0,8 por ciento. La primera caída desde la recesión de 2008 y 2009. “2015 es un punto de inflexión”, afirmó Letang en Magna Global. “Las empresas de medios tradicionales, incluida la televisión, están bajo presión porque sienten el impacto de los medios digitales. “Se espera que los medios digitales vuelvan a crecer con fuerza en 2015, un 16 por ciento, y alcancen unos ingresos publicitarios globales de 149 mil millones de dólares. Con el aumento de las ventas, los medios digitales por sí solos generarán el 31 por ciento de las ventas publicitarias mundiales. Según la estimación a largo plazo de los investigadores, en 2018 lo digital superará a la televisión como medio publicitario más importante, con una cuota de mercado del 38 por ciento y luego del 37,7 por ciento.