Los medios minoristas y la IA en el punto de mira

Cuando, además de mensajes personales e innumerables newsletters, llegan a tu bandeja de entrada invitaciones para jugar al beer pong, es una señal inequívoca de que la industria del marketing, que es tan trabajadora como amante de las fiestas, tiene otro gran evento por delante: El próximo martes, d3con te invita a Hamburgo para intercambiar conocimientos.

Durante dos días, el mundo de la tecnología del marketing debatirá sobre el futuro (tecnológico) de la publicidad, que dependerá decisivamente, en particular, de la publicidad programática. El primer día (12 de marzo) será especialmente interesante para las marcas y los anunciantes: este “Día del Anunciante” gira en torno a las preguntas de los anunciantes. El segundo día es un día de conferencias, que está dirigido no sólo a anunciantes sino también a agencias, editores, operadores de tecnología y plataformas. Ya podemos esperar conversaciones constructivas, debates animados y nuevas ideas.

Medios minoristas: llegaron para quedarse

La integración de los medios minoristas en la combinación de campañas se está debatiendo intensamente no sólo en d3con este año. Esta fuente de jóvenes oportunidades publicitarias es especialmente interesante para los anunciantes porque promete un bajo desperdicio y una segmentación eficaz de los grupos destinatarios. En tiempos en los que las cookies de terceros están desapareciendo, esto es una gran ayuda para las campañas de rendimiento. Pero los medios minoristas no sólo están de moda en la parte inferior del embudo de conversión; Todo el embudo está cada vez más cubierto de publicidad. Esto también abre nuevas oportunidades para los especialistas en marketing.

Según un estudio reciente de Criteo, el 83 por ciento de los editores quieren insertar productos en sus sitios web para proporcionar más inventario para campañas externas. El objetivo es conseguir nuevos fondos publicitarios. En este informe, la gran mayoría de agencias (93 por ciento), marcas (88 por ciento) y minoristas (89 por ciento) dijeron que los medios minoristas tuvieron un impacto fuerte o positivo en sus resultados de 2023. El 79 por ciento de los anunciantes estuvo de acuerdo en que el gasto en medios minoristas es más efectivo que cualquier otro canal en términos de ventas.

Los datos de los minoristas juegan un papel central aquí. Las asociaciones también son un medio eficaz para activarlas de la mejor manera posible. Recientemente, The Trade Desk, uno de los mayores proveedores de tecnología publicitaria en Internet abierta, anunció una cooperación con el minorista de alimentos Rewe. La nueva asociación permite a los anunciantes utilizar los segmentos de clientes del minorista para llegar a grupos objetivo relevantes fuera de los propios sitios web de Rewe en Internet abierto. Por ejemplo, en sitios web externos, aplicaciones, TV conectada, audio digital y publicidad exterior digital. Cada vez resulta más evidente: los medios minoristas no son una exageración, sino que ahora son un desarrollo sostenible que promueve incluso la colaboración entre diferentes actores.

¿Has oído?

Hay malas noticias para Google & Co: el volumen de búsqueda caerá un enorme 25 por ciento para 2026 debido a los chatbots de inteligencia artificial y otros agentes virtuales. Esto es lo que predice la empresa de investigación de mercado Gartner. Por lo tanto, el marketing de motores de búsqueda, que antes florecía, perderá cuota de mercado frente a los chatbots de IA y otros agentes virtuales. Los analistas también suponen que en el futuro los algoritmos de los motores de búsqueda evaluarán con mayor precisión la calidad del contenido para compensar la gran cantidad de contenido generado por IA.

Y la IA generativa también está conquistando nuevas áreas de aplicación más allá de los canales de marketing establecidos: en DS Automobiles, una marca de automóviles premium propiedad de la empresa francesa Stellantis, los vehículos estarán equipados con ChatGPT de serie a partir de este mes. La inteligencia artificial se utiliza en combinación con el reconocimiento de voz del sistema de infoentretenimiento a bordo y está destinada a convertirse en un compañero de viaje inteligente: desde consejos de excursiones espontáneos hasta mejores indicaciones, pasando por la hora de contar cuentos para los niños en el asiento trasero, la IA debe proporcionar información óptima y entretenimiento adecuado.

Hablando de IA: dado que la inteligencia artificial está cambiando el marketing tan rápidamente, nos gustaría darle más espacio a este importante tema y darle su propio formato. En el futuro, el martes tecnológico y un nuevo boletín informativo sobre IA se alternarán en este momento semanalmente para mantenerlo aún mejor actualizado sobre los desarrollos actuales. Comenzaremos con la IA la próxima semana; El próximo Tech Tuesday se publicará en 14 días.

En este sentido. ¡Manténgase inspirado!

(kaz) es periodista especialista en marketing digital. Desde mediados de la década de 2000, sus artículos han seguido la rápida evolución de la industria de la publicidad online. Le fascina la sala de máquinas de las tecnologías de marketing, así como las campañas implementadas de forma creativa. El autor independiente vive y trabaja en Berlín.