Las ocho reglas del éxito para el lanzamiento de un producto con la ayuda de la comunicación en vivo

Los eventos orientados a la experiencia, como la formación de marca o las promociones, son el método elegido para crear un vínculo emocional entre las personas, la marca y el producto.

Las siguientes ocho reglas de oro muestran cómo los especialistas en marketing pueden utilizar la comunicación en vivo, así como las experiencias de marca y producto, para crear valor para los lanzamientos al mercado:

1. ¡La marca primero!

Siempre se trata de la promesa de la marca o del producto. Una medida de experiencia en vivo sólo puede tener éxito si es posible conciliar la esencia de la marca con el valor añadido del producto y hacerlo tangible para el cliente.

2. Conozca exactamente al grupo objetivo

Además de la marca, el grupo objetivo es lo más importante para el éxito de la comunicación en vivo. Un evento siempre debe adaptarse y crearse precisamente para los participantes. Para ello, los especialistas en marketing deben analizar cuidadosamente de antemano las características cuantitativas y cualitativas de los participantes. Debido a las diferentes expectativas, un evento para periodistas, por ejemplo, debe diseñarse de manera diferente que uno para vendedores o gerentes, incluso si implica la presentación del mismo producto.

3. Alinearse con la estrategia de comunicación de la marca.

Sin una estrategia de comunicación estricta, la comunicación en vivo queda en nada. Las consideraciones estratégicas, así como las campañas y los mensajes de marca de la empresa, siempre deben reflejarse en la estrategia de comunicación en vivo y crear una transición perfecta. Esta es la única manera de crear una conexión y un reconocimiento emocional y duradero.

4. ¡Creación por delante!

Todavía existe la idea errónea de que los gestores de eventos son sólo implementadores. Eso es cierto – sólo en parte. Pero lo que hoy es mucho más importante es la creación y concepción de un evento. Porque: Las experiencias exitosas de marcas y productos requieren ideas creativas e innovadoras.

5. Las historias crean emociones

Tocar a las personas con historias: lo que funciona en el marketing de contenidos funciona aún más con las experiencias en vivo. Si una historia encaja con el alma de la marca y la promesa del producto, crea un vínculo emocional duradero con el consumidor.

6. Activa los sentidos

Oír, ver, saborear, sentir: abordar estos cuatro sentidos es el objetivo de toda comunicación en vivo. Esto hace que una experiencia en vivo, cuando hay una clara declinación, sea única en el mix de comunicación.

7. Las ideas extraordinarias ganan puntos

La atención al detalle aumenta el impacto. Cada punto de contacto con el grupo objetivo cuenta, especialmente en la comunicación en vivo, porque si la marca logra sorprender con soluciones adecuadas e inusuales, tanto ella como el producto ganan reputación. Las ideas impulsivas inesperadas marcan la diferencia.

8. Una implementación perfecta es obligatoria

Pero incluso la creación de eventos de clase mundial no sirve de nada si no funciona en vivo y no llega al consumidor. Por lo tanto, los especialistas en marketing siempre deben incluir la perspectiva del grupo objetivo en sus conceptos, en cada fase de la planificación de eventos. Especialmente en las experiencias en vivo se aplica lo siguiente: sólo hay una oportunidad de inspirar al participante. Para lograr esto, la creación y la implementación deben combinarse a la perfección: las experiencias en vivo solo funcionan al nivel de la Liga de Campeones.