Llegar a los Millennials con la transmisión en vivo: cinco consejos para una transmisión en vivo fluida

Al principio parecía que la transmisión en vivo se desarrollaría lentamente. Sin embargo, actualmente es una de las funciones más buscadas en la industria digital. Los influencers utilizan la función de transmisión en vivo para brindar a su comunidad información sobre sus vidas y una mirada detrás de escena. Las retransmisiones en directo de festivales, mesas redondas, etc. se han vuelto indispensables desde hace tiempo.

Inspírate con tu propio contenido

Los gerentes de marca pueden utilizar transmisiones en vivo bien producidas para hacer que su marca sea accesible y, por lo tanto, más tangible para el usuario. El contenido auténtico y relevante para la marca ayuda a vincular a los consumidores y entablar un diálogo con ellos: una oportunidad única. La tarea de los especialistas en marketing es inspirar a las personas con su propio contenido y así penetrar profundamente en la conciencia del espectador. En otras palabras, exactamente lo que la publicidad convencional rara vez consigue. Pero, ¿cómo aprovechar al máximo esta oportunidad sin poner en peligro su propia profesionalidad y renunciar a la soberanía de la marca?

Cinco consejos para la transmisión en vivo

Cualquiera que piense que la producción y transmisión de una transmisión en vivo se realiza presionando el botón de grabación de su teléfono inteligente, está seriamente equivocado.

1. En primer lugar, es importante crear un concepto de contenido creativo que tenga en cuenta las posibilidades y riesgos del streaming en directo y que esté completamente orientado al espectador. El formato elegido, por ejemplo una mesa redonda o un informe de evento, debe elegirse en función de las necesidades del usuario y del mensaje de marca que se desea transmitir.

2. Involucrar activamente a los espectadores es esencial para una transmisión en vivo. En consecuencia, es importante implementar una gestión comunitaria que aborde las preguntas emergentes de los usuarios.

3. Sin tecnología, todo es nada: Las opciones de transmisión que funcionen pueden parecer banales como requisito para una transmisión en vivo, pero no siempre son un hecho. Las líneas de satélite individuales, por ejemplo, ayudan a evitar problemas de sonido o imagen. Independientemente de la variante que elijan los especialistas en marketing, es esencial realizar una prueba previa.

4. ‘Lo picante está en la brevedad’ no se aplica de ninguna manera a las transmisiones en vivo. Una transmisión en vivo de alto rendimiento necesita al menos 30 minutos. Por un lado, el orden de los medios se produce en un momento ligeramente diferente, por lo que pasan unos minutos hasta que la transmisión en vivo se anuncia activamente. Por el contrario, las sesiones de conversación, por ejemplo, sólo cobran velocidad después de unos minutos de emisión. Sólo a partir de media hora de retransmisión se puede generar el máximo rendimiento para la marca y, en última instancia, también para el usuario. Este factor de tiempo debe tenerse en cuenta para aprovechar al máximo el potencial del formato.

5. Un moderador experimentado es esencial para una transmisión en vivo: si hay una situación difícil, es esencial para las marcas que el moderador pueda manejarla con confianza. Esto proporciona la seguridad necesaria en la situación en vivo.

Consume todo de una vez

Por muy popular que sea la función de transmisión en vivo actualmente, necesita un concepto con valor agregado y suficiente conocimiento técnico a la hora de implementarlo. Sostener la cámara de un teléfono inteligente y grabarlo en un evento no es suficiente para entusiasmar a los espectadores en línea. A los millennials les gustaría estar en tres lugares a la vez y estar involucrados en lo que está sucediendo.

Es importante aprovechar las posibilidades de interacción del formato en vivo para satisfacer las necesidades de la generación más joven y así vincularlos a su propia marca a largo plazo.