La prensa escrita todavía tiene una ventaja: cuatro de cada ocho títulos de periódicos pudieron ampliar su alcance

También en la carrera no oficial y detenida manualmente por el comunicado de prensa más rápido de LAE 2015, “Die Zeit” tuvo un excelente desempeño. A las 9:07, siete minutos después de finalizar el período de bloqueo, el comunicado corporativo de Zeit Verlag anunció un nuevo crecimiento en su alcance. Para el director general Rainer Esser esto no es una sorpresa, sino más bien un estudio de mercado que demuestra un buen trabajo. “Nuestro equipo editorial sabe cómo fijar temas y hacer avanzar los debates políticos, económicos y sociales con sus reportajes”. En cifras se lee así: El semanario de Hamburgo es leído por una media de 331.000 responsables por edición y, por lo tanto, alcanza el 11,3 por ciento de personas de este popular público de la industria publicitaria. En comparación con el año anterior, son 21.000 lectores más.

Grupo objetivo de LAE: los altos directivos constituyen la mayoría

El LAE (en su forma extensa: análisis de lectores, tomadores de decisiones en el ámbito empresarial y administrativo) todavía se considera la moneda clave para la planificación de medios cuando se trata de grupos objetivo de clase alta y altos ingresos con relevancia profesional para la toma de decisiones. Para el estudio actual, se encuestó a 8.331 personas, lo que representa una población de alrededor de 1,66 millones de empleados de alto nivel, 585.000 autónomos, 476.000 profesionales autónomos y 226.000 funcionarios. En el desarrollo del estudio participaron los institutos Czaia Marktforschung de Bremen, Ifak de Taunusstein, Marplan y GfK Media and Communication Research, ambos de Frankfurt.

El título mensual con mayor alcance es “Manager Magazine” con una tasa del 9,9 por ciento, es decir, uno de cada diez responsables lee la revista del grupo Spiegel. Detrás está Handwerk Magazin con un 8,9 por ciento, que por primera vez supera a Capital. Entre las revistas semanales, “Der Spiegel” defiende con confianza su liderazgo con un índice de audiencia del 29,6 por ciento, por delante de “Focus” (21,2 por ciento) y “Stern” (20,2 por ciento).

Meckel, redactor jefe de “Wiwo”: “Señal alentadora”

A éste le sigue “Wirtschaftswoche” como primer documento puramente comercial. Con un 11,9 por ciento, ha mejorado en 0,4 puntos porcentuales en comparación con el año anterior; “Wiwo” ocupa el quinto lugar entre los 22 títulos. La redactora jefe Miriam Meckel, que reemplazó a Roland Tichy en octubre del año pasado, considera que esta actuación es “una señal alentadora para todo el equipo editorial de que estamos en el camino correcto con nuestro relanzamiento y que ‘Wirtschaftswoche’ está fijando los temas que son relevantes para los tomadores de decisiones”. Sin embargo, los resultados del estudio aún no pueden reflejar el relanzamiento y las reacciones al mismo, porque las dos oleadas de encuestas se realizaron de octubre de 2013 a febrero de 2014 y luego de octubre de 2014 a marzo de 2015.

Los periódicos se encuentran entre los ganadores del LAE de este año. Cuatro de ocho títulos lograron ampliar su alcance, entre ellos “Die Welt” (incluida la edición compacta) en más de un 9 por ciento, así como “Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung” (más un 2,8 por ciento) y “Süddeutsche Zeitung”. (más 1,4 por ciento), al igual que “Die Zeit” (más 0,9 por ciento), como se mencionó anteriormente. Señala lo contrario

“Handelsblatt” y “Frankfurter Allgemeine Zeitung” tuvieron cada uno un 4 por ciento menos de lectores entre los responsables de la toma de decisiones.

“Handwerk Magazin”: el número uno para los autónomos

Además, Handwerk Magazin se ha distinguido entre los diferentes grupos de toma de decisiones. Entre los autónomos, el título de Holzmann Medien de Bad Wörishofen ocupa el primer lugar con una audiencia de 136.000 lectores, por delante de publicaciones de gran volumen como “Der Spiegel” y “Stern”, que en este país tienen 127.000 lectores cada una. grupo objetivo . Un gran modelo para la directora de publicidad Eva Maria Hammer, que promociona intensamente la revista Handwerk Magazin. Es “el medio elegido cuando se trata de llegar al lucrativo grupo objetivo de tomadores de decisiones autónomos”.

“Cicerón” está notablemente bien representado entre los funcionarios públicos, el grupo más pequeño de todos los tomadores de decisiones (población del 7,7 por ciento). Más de uno de cada cinco lectores (22 por ciento) de la revista mensual de Ringier es un funcionario público. Una cuota que ni siquiera llega al “tiempo” al que muchas veces se hace referencia como “hoja del maestro”. El 14 por ciento de los lectores tienen estatus de funcionario público.

En línea: Stern.de gana terreno entre los responsables de la toma de decisiones

Ocho títulos de LAE logran un alcance porcentual de dos dígitos con su edición impresa, y al menos siete lo logran con su oferta online (sin apps). En primer lugar, y con diferencia, Spiegel Online, que utiliza semanalmente el 30,5 por ciento de los responsables de la toma de decisiones. Focus.de ocupa el segundo puesto en el sector digital con una tasa del 19,8 por ciento, por delante de los sitios web muy próximos Sueddeutsche.de (15,2 por ciento) y Welt.de (15 por ciento). El número de usuarios de Stern.de ha aumentado considerablemente: del 11,2 por ciento el año pasado al 13,6 por ciento actual. De este modo, el sitio web subió un puesto en la clasificación y superó a Faz.net (12,1 por ciento). Zeit Online también alcanza cifras de dos dígitos, con un 11,1 por ciento.

Una comparación entre el número de usuarios impresos y en línea es informativa. Mientras que los 22 títulos impresos examinados tienen 6,6 millones de lectores por número, en línea –con sólo 19 ofertas– hay 4,8 millones de usuarios por semana. En promedio, esto da como resultado un alcance de 300.636 lectores de los títulos impresos y 250.684 usuarios de las correspondientes páginas en línea. El alcance neto de los 22 medios de LAE es del 83 por ciento (LpA), incluidas las ofertas en línea.

Para aplicaciones para teléfonos inteligentes y tabletas, es del 66 por ciento (usuarios por semana).

Aplicaciones: Apenas significativas hasta el momento

Las aplicaciones hasta ahora apenas han tenido importancia. Aparte de “Spiegel” (5,3 por ciento) y “Focus” (2,2 por ciento), la tasa de usuarios de todas las ofertas de teléfonos inteligentes en los títulos de LAE es inferior al 2 por ciento. La tendencia es la misma para las aplicaciones para tabletas, el número medio de usuarios es incluso menor.

En términos de alcance en todos los medios, que incluyen medios impresos, online y aplicaciones, la marca “Spiegel” logra llegar a casi uno de cada dos tomadores de decisiones (48,5 por ciento). Entre los diarios, el “Süddeutsche” también ocupa el primer lugar en todas las plataformas con un valor del 24,4 por ciento, seguido del “Welt”/Welt.de (21,7 por ciento), “Faz”/Faz.net (18, 9 por ciento) y “Handelsblatt”/Handelsblatt.com (15,7 por ciento).

Roland Karle (rk, nacido en 1966) escribe sobre marcas y medios, trabajo y deportes. Estudió administración de empresas y marketing en la Universidad de Mannheim, trabajó como voluntario en un diario y trabaja como autónomo desde 1995. Le gusta representar a las personas a través de líneas y a los mercados a través de números. Propensión a los golosos y al carpintero a tiempo completo. En su vida anterior fue un libero alegre.