Impreso + Digital: 59,2 millones todavía leen periódicos

Los periódicos son impresos y leídos digitalmente por 59,2 millones de personas: los editores de periódicos llegan actualmente al 85,5 por ciento de la población de habla alemana con sus ediciones impresas (lectores por número, LpA) y presencia en línea (usuarios por mes, NpM). En comparación con el alcance puramente impreso, los periódicos ganan 14,8 millones de lectores. Este es el resultado de la evaluación especial realizada por ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft entre los mejores estudios de planificación (b4p 2015-I).

Impreso + digital = alcance del periódico

Los periódicos son marcas cross-media. El ZMG muestra por primera vez el alcance neto completo de los periódicos. Esto significa que cada lector sólo se cuenta una vez, independientemente de la frecuencia con la que utilizó el periódico o en qué canal, impreso o digital. El periódico llega a 44,3 millones de personas (lectores por número) sólo a través de la edición impresa. La oferta de periódicos digitales es utilizada por 38,8 millones de lectores (usuarios por mes).

Más el 106 por ciento en el grupo objetivo joven

Con un aumento del 106 por ciento en comparación con el alcance puro del periódico impreso, el aumento es mayor entre los lectores jóvenes de entre 14 y 29 años. Además de los 6,0 millones de lectores jóvenes del periódico impreso, otros 6,3 millones leen el periódico exclusivamente en formato digital. Los diarios también cuentan con 5,9 millones de lectores más entre 30 y 49 años a través de sus ediciones digitales. Sin embargo, entre los mayores de 50 años, el periódico impreso sigue siendo, con diferencia, la edición periodística más popular; sólo 2,6 millones de ellos leen exclusivamente en formato digital.

Los periódicos llegan a todos los grupos de edad.

“Los periódicos se han digitalizado con éxito. Que se trate de un periódico o de una página web es sólo una cuestión de costumbre”, afirma Markus Ruppe, director general de la empresa ZMG Newspaper Marketing. “Los lectores más jóvenes suelen utilizar PC, portátiles o teléfonos inteligentes, mientras que los lectores mayores suelen utilizar la versión impresa. El alcance es de alrededor del 85 por ciento en todos los grupos de edad”.