La industria publicitaria critica al gobierno federal

Las 39 organizaciones de empresas de publicidad, medios publicitarios y agencias de publicidad que forman el ZAW acusan al canciller federal Gerhard Schröder (SPD) de haber aprobado aparentemente que los planes de derechos de autor de la ministra federal de Justicia, Herta Däubler-Gmelin, son constitucionalmente muy cuestionables y hostiles a las medianas empresas. , se abrió la puerta a la inseguridad jurídica y se puso en gran peligro el tráfico de licencias. Por ello, la industria publicitaria pide al gabinete Schröder que reflexione y abandone los planes del gobierno para evitar daños a los medios de comunicación y a la industria publicitaria alemana.

El cambio en la ley de derechos de autor se basa unilateralmente en el poder de mercado de unas pocas grandes empresas de medios. Sin embargo, en la práctica, en el sector publicitario no existen las cerradas cadenas de explotación de los grandes grupos mediáticos que denunció el Ministro Federal de Justicia. La industria publicitaria, predominantemente mediana, depende más de los clientes que de los propios usuarios.

La considerable falta de experiencia práctica se expresa especialmente en la regulación legal sobre la llamada “idoneidad” de la remuneración acordada por los servicios creativos. El control legal de precios previsto por primera vez no sólo invalidaría los contratos ya celebrados con los socios contractuales de los creativos, como agencias de publicidad, productores de películas publicitarias y agencias cinematográficas, sino también los acuerdos necesariamente basados ​​en estos con los niveles de licencia posteriores. y los usuarios reales de los servicios publicitarios (medios, anunciantes). . Sin embargo, las constantes demandas de adaptación abrumaron organizacional y financieramente a las agencias pequeñas y medianas. Por regla general, no tenían departamentos independientes de derechos y licencias.

Dado que en el futuro los derechos de remuneración de los creativos podrían dirigirse no sólo contra el socio contractual, sino directamente contra cada usuario, las agencias y los productores de películas publicitarias también tendrían que protegerse dos veces: contra sus socios contractuales en el lado creativo y también contra sus licenciatarios, las empresas de publicidad y los medios publicitarios. Esto eleva los costos que los socios del mercado no pueden hacer cumplir y, por lo tanto, reduce la competitividad en comparación con los proveedores de servicios extranjeros.

En última instancia, la disputa sobre el precio adecuado de una obra creativa acaba en el poder judicial. Los jueces tendrían entonces que determinar lo que no sólo les es ajeno, sino que además no corresponde a su cometido. De hecho, con la modificación de la ley de derechos de autor en su forma actual, el juez será degradado al puesto de comisario de precios, según la ZAW.

Un análisis detallado del proyecto gubernamental desde la perspectiva de la industria publicitaria está disponible en la sección Ley de publicidad/Desarrollos actuales en www.zaw.de y www.urheberrecht.org/UrhGE-2000