Idiotas al volante, ópera en el supermercado y la batalla de los reinos

Por Johannes Steger

La traducción de la semana: Vuela con los idiotas

Como es bien sabido, la semana pasada poco sucedió en la aerolínea más grande de Alemania. Los pilotos estuvieron en huelga durante tres días. El resultado fueron miles de vuelos cancelados, salas de embarque vacías y muchos clientes molestos. Por eso no es de extrañar que actualmente mucha gente no hable tan bien de la compañía aérea de grúas. El departamento de marketing sintió esto esta semana. El detonante fue la campaña “Únete a los Muppets. Con Lufthansa”. Para el lanzamiento de la nueva película del grupo de marionetas, Lufthansa ideó una campaña en colaboración con el distribuidor. Desafortunadamente, hicieron los cálculos sin algunos clientes conocedores del idioma, porque “Muppets” también significa idiota o completo idiota en inglés coloquial. Y así se recogieron algunos comentarios negativos en la publicación correspondiente de Facebook. Molesto para la aerolínea. El periódico Handelsblatt Online informa de qué se trata la campaña de imagen.

La campaña de la semana: Con amor contra odio

La tormenta ___ es probablemente uno de esos momentos en los que las empresas se preguntan por qué hicieron lo que hicieron con las redes sociales. Porque una vez que la ola de indignación cesa, a las empresas afectadas les resulta difícil volver a controlar la situación. El fabricante de galletas Honey Maid de EE. UU. lo ha solucionado de forma ejemplar. Porque anunciaba sus bocadillos, entre otras cosas, entre parejas del mismo grupo y de etnia mixta. Quien piense que en los tiempos ilustrados nadie se indigna por esto se equivoca. El anuncio provocó numerosas expresiones de odio en Twitter. Honey Maid no se dejó disuadir de su mensaje y contrató a dos artistas que transformaron estos mensajes negativos en amor. Y así una ___tormenta se convirtió en una carta de amor.

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El spot de la semana: La batalla de los gigantes

Si el lunes de la semana pasada no se pudo contactar por teléfono con alguien del círculo de amigos, probablemente hubo una razón. El canal de pago Sky transmitió el primer episodio de la exitosa serie estadounidense “Juego de Tronos”. La serie de fantasía no sólo es muy popular en EE. UU. (la aplicación del canal colapsó poco después de que estuviera disponible el primer episodio), sino que también tiene cada vez más fans nuevos en Alemania. La lucha por el poder entre los reinos también ha inspirado al servicio de gestión de redes sociales HootSuite. En un spot trasladan la introducción de la serie al mundo de las redes sociales: El imperio Zuckerberg contra los gobernantes de la Torre Zwitscher.

El anuncio de la semana: ¿Apuesta a que…?

Muchos ya habían apostado por ello, ahora se ha hecho oficial: “Wetten, ¿eso…?” Se despedirá después de los próximos tres episodios. Los ratings llevan meses cayendo, los críticos se quejaron de que el formato ya no estaba actualizado. El sábado pasado, el presentador Markus Lanz anunció el final: a finales de año se acabará. Las burlas no tardaron en aparecer, como informa “Meedia”.

La acción de la semana: Ópera en la quesería

Todo director de marketing sabe ahora que puede utilizar flash mobs para atraer mucha atención a su marca. Sin embargo, la idea ya no es revolucionaria, ya que numerosas empresas ya han utilizado este tipo de campañas para promocionar películas. Si quieres generar atención con el flash mob, debes idear algo especial. Saccla lo consiguió. El fabricante italiano de pasta y salsa llevó un poco de dolce vita a un mostrador de delicatessen de Londres, con varios cantantes de ópera.