Fraude de clics en la publicidad online: la tasa de fraude publicitario en Alemania es sólo del 2,2 por ciento

La tasa de fraude publicitario describe cuántos contactos publicitarios en línea estuvieron expuestos al fraude de clics. Esto generalmente se hace con la ayuda de bots, que aumentan automáticamente la tasa de clics en materiales publicitarios. La generación de este tráfico generado por máquinas significa un daño financiero para el anunciante. Sin embargo, la tasa del 2,2 por ciento calculada por la BVDW es muy baja. La BVDW reunió y analizó, a través de cinco proveedores de servicios de medición, el origen de todos los contactos publicitarios en Alemania. Las herramientas son capaces de identificar bots como tales y detectar fraudes de clics. Según la BVDW, las cifras disponibles actualmente incluyen, además del fraude publicitario, casos en los que rastreadores legítimos y conocidos para observar el mercado activaron el tráfico. Eso reduciría aún más la tasa del 2,2. La razón de esta baja tasa probablemente sea la experiencia adquirida en la industria publicitaria, que otorga un valor significativamente mayor a los entornos publicitarios profesionales que hace años o que en otros países.

Visibilidad satisfactoria en Alemania

Las cifras de visibilidad también deberían hacer felices a los anunciantes. En una comparación internacional, Alemania obtiene buenos resultados con una visibilidad media del 61,1 por ciento. De acuerdo con la Norma IAB 50/1 Esto ocurre cuando el 50 por ciento de un anuncio se encuentra en el área visible del navegador durante al menos un segundo. Philipp von Hilgers, director del Viewability Lab de BVDW, todavía ve posibilidades de mejora. Sin embargo, según Hilgers, no se puede lograr una visibilidad del 100 por ciento debido a factores técnicos en los que no se puede influir, como los bloqueadores de publicidad. En la investigación de la BVDW sólo se incluyó contenido reservado directamente; El inventario programático todavía está excluido aquí. La BVDW también ha publicado datos actualizados del mercado alemán sobre este último tema. El volumen de ventas recaudado a través de publicidad programática ascendió a 353 millones de euros en el primer semestre de 2017, lo que representa un crecimiento de casi el 40 por ciento. Las ventas de publicidad personalizada y basada en datos son sólidas, pero no tanto como se esperaba.

Los expertos de BVDW esperan una segunda mitad del año más fuerte, también porque el llamado header bidding se está volviendo cada vez más común. Los banners publicitarios personalizados para el usuario se entregan en función de los datos disponibles del usuario. La individualización del espacio publicitario se realiza mediante un proceso de subasta en el que el mejor postor gana el contrato del cartel publicitario.