Entre locura y locura

¿Cómo se visualiza el metaverso de un título impreso? Por la experiencia de producir una revista, puedo decir que a menudo parece que la única opción es entre una línea de dibujos animados y una combinación post-apocalíptica de bordes afilados y muchísimo metal. En resumen: definitivamente es un desafío de diseño.

Mike Gajer, director de arte sénior de Grabarz. Por cierto, se ve así cuando está animado:

Sin miedo al contacto

Gajer se describe a sí mismo como una persona abierta y con los pies en la tierra. Y rápidamente lo notas cuando hablas con él: irradia tranquilidad y aporta cierta confianza en ti mismo que, como persona creativa, necesitas absolutamente para poder crear algo valioso. Rara vez está agitado o emocionado, dice Gajer. “Sé lo que puedo hacer y lo que no puedo hacer. Por eso dejo que muchas cosas vengan a mí. No hay razón para estar nervioso de antemano”.

Actualmente tiene todos los motivos para hacerlo. Finalmente, está a la espera de la decisión de los Young Lions de Cannes de este año, donde representó a Alemania. Pero más sobre esto en un momento.

La pandemia ha cambiado su visión de las redes sociales. Ahora es más crítico y comparte menos en las redes sociales. “Prácticamente, muchas cosas son intercambiables. Durante Corona me di cuenta de lo importante que es para mí el contacto con otras personas en la vida real. Simplemente soy un tipo muy sociable”.

Entre la fascinación y el escepticismo

Esta actitud también da forma a su visión sobre el tema del Metaverso. Este efecto aumenta durante la investigación para el diseño de la portada. Ya sea a través de cursos de formación internos ofrecidos en la agencia o en el intercambio con un colega que ha trabajado intensamente en los últimos meses con espacios virtuales para un proyecto de cliente, la fascinación de Gajer va cada vez más acompañada de escepticismo. “El tema del Metaverso es apasionante e impactante al mismo tiempo. No soy sólo yo, estoy convencido. Mucha gente siente este conflicto cuando lo analiza”.

El director de arte senior está seguro de que el mundo virtual no sustituirá para él las interacciones sociales. Lo que más le interesaría sería probar trajes de cuerpo entero con vibraciones para adquirir nuevas experiencias que serían demasiado peligrosas o imposibles en la vida real. Pero siento que podría prescindir incluso de eso.

Cuando se le pregunta cuál es su posición en una escala de 1 a 10 (más parecida a locura (1) o locura (10), se ubica en una escala de 3 a 4 sin pensar demasiado. El peligro de perderse o de sufrir daños en la retina supera la curiosidad por el espectáculo digital.

Aquí hay una selección de sus fuentes que recomienda a otras personas que quieran saber más:

• Autoexamen de un periodista: https://www.youtube.com/watch?v=uBP8gfSR3uM
• Película que inmediatamente me vino a la mente: Ready Player One https://www.netflix.com/de/title/80211726
• Qué estúpido es el revuelo sobre el Metaverso: https://www.youtube.com/watch?v=B-681TNF9qo

Vida de agencia variada

Su paso por Grabarz XCT marca el punto culminante de su carrera. Después de trabajar en Medialinx, donde completó su formación como diseñador de medios, en Dworak y Kornmesser, en Thjnk, una breve estancia en el lado del cliente, en Wunderhaus y, inicialmente, en la empresa matriz Grabarz & Partner, ahora trabaja para clientes como Congstar x FC St. Pauli e Ikea Family o Porsche Leipzig.

La pandemia ya ha cambiado su creatividad, admite. Extrañaba nuevas influencias, especialmente durante la primera ola de Corona, cuando viajar y visitar museos no era posible. Debido a que los creativos trabajan desde casa, algunos clientes se han acostumbrado a una mayor eficiencia. Pero no todas las tareas creativas se pueden resolver en 15 minutos. Es más: “El ritmo de vida acelerado en TikTok en particular es extremo. ¿Dos nuevas tendencias cada semana? Eso es una locura. Lo que necesitamos urgentemente es desaceleración. Porque las marcas no pueden ser auténticas si se suman a todas las tendencias”.

Cuando Gajer habla de su trato con las redes sociales o con los clientes, su calma se nota nuevamente. Quieres creerle que sus dobletes en el lugar correcto conducen a mejores resultados. “Me encanta la variedad de mi trabajo y el hecho de que siempre conozco gente nueva. La semana que terminé la portada, también fui a una sesión fotográfica, trabajé con artistas y participé en los Young Lions”.

Al principio no podía creer que representaría a Alemania en equipo con Luca Weber, director artístico junior de Grabarz & Partner, en el concurso juvenil internacional Cannes Young Lions. Gajer dijo que al principio no reaccionó cuando se anunció su nombre en la decisión preliminar alemana. Le tomó un momento darse cuenta y luego reaccionó emocionalmente y se sintió feliz. Puedes ver su animado mundo emocional mientras cuenta esto. Mattes Hoffmann, director general de creación de Grabarz XCT desde principios de 2018, siempre creyó en él y le animó a participar en los Young Lions.

Los Young Lions: 24 horas para una tarea

Según él, sus posibilidades en la competición, en la que compiten equipos de 22 países, son bastante buenas. Como equipo, trabajaron concentrados en la tarea del WWF, primero analizaron minuciosamente el informe y luego rápidamente encontraron la idea que querían implementar. Después de una noche más corta, el tramo final fue tan bueno que podrían haber terminado media hora antes. Weber y Gajer presionaron el botón juntos. “Cannes sigue existiendo. Estoy contento con nuestro resultado, pero por supuesto estaría muy contento con un lugar entre los cinco primeros”. Todavía tiene que tener un poco de paciencia. Los resultados se publicarán el 15 de junio. ¿Qué sigue para el creativo? El siguiente es un proyecto para Congstar con el 1. FC St. Pauli. Gajer tiene muchas ganas de ver el arte en Millerntor. En verano iremos oficialmente a Berlín para trabajar en una nueva agencia, cuyo nombre Gajer no quiere revelar todavía. Poco antes de cumplir 30 años en septiembre, volverá a trabajar principalmente para un cliente. Y tal vez entonces también pueda considerarse ganador del Cannes Young Lions 2022. Sería bueno para él.

(ccm, nacida en 1984) es desde octubre de 2021 redactor jefe de absatzwirtschaft. Además del desarrollo de la marca periodística, es responsable de la planificación de temas cross-media, así como de la concepción y el pilotaje de nuevos formatos. con un enfoque en la narración digital. Creció entre Sudamérica y Alemania y actualmente vive en Colonia con su novio y su gato.