Tanto la prohibición prevista de la publicidad televisiva regionalizada, que se decidirá en la Conferencia de Ministros de Educación y Asuntos Culturales y entrará en vigor el 1 de enero de 2016, tal y como establece la 17ª Enmienda del Tratado Interestatal de Radiodifusión, como la La reiterada petición de restringir las oportunidades de publicidad y patrocinio en la radiodifusión pública causará, desde el punto de vista de ambas asociaciones industriales, un daño importante a la industria publicitaria y de medios alemana.
“Si los primeros ministros prohíben ahora la publicidad televisiva regional en contra de la decisión del Tribunal Administrativo Federal de Leipzig del 17 de diciembre de 2014, esto causará daños a largo plazo al mercado publicitario alemán”, explica el portavoz de OMG, Klaus-Peter Schulz. “La digitalización ha cambiado fundamentalmente las circunstancias y condiciones del mercado. Esta intervención regulatoria a través de una política de medios retrospectiva discriminaría claramente a los proveedores alemanes que compiten con actores globales que no están sujetos a ninguna regulación”.
Exigió prohibición de publicidad en la televisión pública
La OWM y la OMG también rechazan claramente la prohibición de la publicidad en la televisión y la radio públicas, que algunos políticos han pedido repetidamente. Joachim Schütz, director general de OWM, afirma: “Las oportunidades de publicidad y patrocinio en ARD y ZDF son de fundamental importancia para muchas empresas de publicidad. Una prohibición perjudica principalmente a las medianas empresas publicitarias de las regiones y niega a estas empresas, importantes para la fortaleza económica alemana, el acceso a entornos de programación de alta calidad y, con ello, a importantes grupos de población”. Por ello, ambas asociaciones piden a los políticos que marquen el rumbo hacia una política de medios orientada al futuro. que se caracteriza no por más, sino por menos regulación, y que tiene en cuenta los intereses de los medios de comunicación, las agencias y las empresas de publicidad alemanas.
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