El reinicio de Abercrombie & Fitch, el piloto selfie de Ryanair y el grupo VW Prevent

La remontada de la semana: Abercrombie & Fitch en Zalando

¿Quizás todavía recuerdas las nubes de olor ligeramente penetrantes que flotaban en los centros comerciales hace unos años? ¿O los vendedores ligeros de ropa que debían atraer clientes delante de las tiendas a oscuras? Entonces quizás eras una de esas personas que se subieron a la ola de Abercrombie & Fitch o una de las que tenían que esperar a sus hijos frente a las tiendas. Con su concepto diferente, el grupo estadounidense tiene éxito desde hace mucho tiempo en Europa y también ha conseguido consolidarse aquí como una marca de culto. Pero el entonces director general se hizo impopular con algunas declaraciones despectivas, la política de personal fue criticada y, en algún momento, los clientes también se cansaron. Abercrombie & Fitch desapareció en la oscuridad. Fuera de la vista, fuera de la mente, fuera de la bolsa de la compra. Pero el período de descanso debería llegar a su fin. Porque la junta está empezando a recuperarse y confía en la empresa de venta por correo online Zalando. Con ello, Abercrombie & Fitch encontró el socio estratégico que necesitaba e inmediatamente firmó un contrato mayorista para Europa. ¿Funcionará el reinicio y los compradores online gritarán de felicidad? Esperar. Porque la imagen de la marca no sólo se ha visto afectada aquí, sino también en Estados Unidos. El Handelsblatt escribió toda la historia.

La disputa de la semana: Volkswagen versus Prevent

Los titulares negativos se han vuelto bastante comunes en Volkswagen en el pasado. Pero esta semana no se trata del Dieselgate, sino de otra disputa. Esta semana las líneas de producción del Golf en Wolfsburgo no funcionaron según lo previsto. El motivo: el conflicto con los proveedores del grupo Prevent. Desequilibraron al fabricante de automóviles con un boicot a las entregas. Aunque el conflicto se resolvió en Alemania, Volkswagen tuvo que hacer muchas concesiones. Y toda la historia no sólo muestra cuán vulnerable es el gigante VW. Pero también que las estrategias de compra del pasado eran bastante ingenuas. El experto en automoción Ferdinand Dudenhöffer comenta en “absatzwirtschaft” por qué Volkswagen necesita repensar ahora.

El golpe publicitario de la semana: el piloto de Ryanair se convierte en estrella de Instagram

Las redes sociales son un lugar difícil, especialmente cuando se trata de publicidad. Las empresas a menudo pueden pasar meses trabajando en una estrategia adecuada y aun así ser completamente rechazadas por los usuarios o incluso recibir una tormenta. Las cosas pueden ser diferentes si los empleados consiguen sin querer un gran éxito publicitario y de forma totalmente gratuita. Esto es lo que le pasó a Ryanair. Desencadenante: la piloto sueca Maria Pettersson, que se ha convertido en una auténtica estrella de Instagram con sus selfies desde la cabina. Puedes leer sobre el golpe publicitario de la semana aquí.

Lo mejor de la semana: La historia de amor de la foto Bravo

¡Felicidades querido Bravo! Lleva 60 años educando a jóvenes. Aunque la lectura secreta del libro “Dr. Las páginas de verano hace tiempo que fueron sustituidas por Internet. La revista juvenil nunca será olvidada. Ni siquiera sus infames historias de amor fotográficas. Y de todas las personas, son ellas las que han llegado a Internet. Una página de Facebook publica ahora las peores, las más vergonzosas e incluso las más estúpidas fotos y sus historias. “Meedia” ha elaborado un resumen.