La agencia creativa Thjnk empezó el año con una nueva campaña para la cadena de supermercados Rewe. El supermercado, su buen vecino: así quiere posicionarse Rewe en el futuro. El nuevo reclamo “Rewe. Your Market” presenta la empresa con un diseño corporativo modificado y un nuevo spot.
“Somos felices cuando tú lo eres”
Mientras que su competidor directo, Edeka, vende su amor por el producto como prueba de calidad (“Amamos la comida”), Rewe apuesta por el amor por el cliente.
El anuncio también dice: “Todo lo que hacemos, lo hacemos por usted. Porque sólo somos felices cuando tú lo eres”. Se muestran imágenes de agricultores que cosechan lo que luego se encuentra en los estantes de Rewe, de un empleado de Rewe que sonríe a un niño y de familias y amigos que demuestran los valores de la marca “frescura”, “calidad”, “vecindad” y “regionalidad”. ser reflejado.
¿Mejor que “Vivir Mejor”?
La empresa escribe en YouTube bajo el siguiente anuncio: “No queremos ser sólo uno más entre los muchos supermercados que existen. Queremos ser tu supermercado. En nuestro comercial de televisión le mostramos lo felices que estamos de estar ahí para usted, desde el desayuno hasta los refrigerios de medianoche”.
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Thjnk ha sustituido a la agencia Heimat, que hasta entonces era responsable de la comunicación de la marca Rewe. Desde 2012 funciona bajo el lema “Vivir mejor”. Rewe quiere estar aún más cerca de sus clientes, afirmó a W&V la directora de marketing, Elke Wilgmann.
El año pasado fue sobre todo la tienda de descuento Lidl la que llamó la atención con su nueva campaña de marca “Se reconoce la buena calidad por la buena calidad”, y no precisamente en un sentido positivo. La afirmación de Rewe parece menos peligrosa. Pero: ¿también funciona? ¡Nos encantaría escuchar tu opinión en los comentarios o en Facebook!
https://www.youtube.com/watch?v=gesE2g72t2g
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