“El marketing se encuentra con la TI”, novedad en CeBIT

Integrado en el área ferial “Business IT – Todo sobre los procesos operativos”, el stand “Marketing Meets IT” iniciado por Brandmaker se encuentra en las inmediaciones de las áreas especiales correspondientes para Customer Relationship Management y Business Intelligence. En particular, la gestión de recursos de marketing (MRM), como disciplina importante del “Marketing IT”, se ha consolidado firmemente en muchas empresas como un método independiente, comparable a la planificación de recursos empresariales (ERP) en el sector comercial. Según los principales analistas, el software empresarial específico de marketing es uno de los segmentos del mercado de TI de más rápido crecimiento con altas tasas de crecimiento de dos dígitos.

El marketing como centro de control operativo

“La TI hace que el marketing sea más transparente y lo conecta más estrechamente con los procesos comerciales correspondientes”, afirma Andreas Dürr, CMO del proveedor de MRM líder en Europa, Brandmaker. Esto significa que el marketing volverá a convertirse en el centro de control operativo de la empresa. Por lo tanto, es lógico crear en CeBIT, como feria líder en soluciones empresariales, un punto de contacto central para el tema “Marketing Meets IT”.

La TI de marketing permite el control eficiente de flujos de trabajo de marketing complejos y hace que la comunicación de marketing sea manejable incluso en tiempos de canales de medios cada vez más diferenciados. Acompaña todo el proceso, desde la planificación y la elaboración de presupuestos hasta la implementación operativa y el seguimiento del éxito de la publicidad. Otros temas importantes incluyen la gestión de activos digitales, la gestión de información de productos, la publicación de bases de datos, la automatización y logística de la producción publicitaria, el marketing de área local y la gestión de campañas. Como género de reciente creación en el ámbito del software empresarial, las TI de marketing se han convertido en pocos años en una tecnología clave para la industria publicitaria.