Editorial para absatzwirtschaft 11/2017: De maestro a aprendiz – La segunda parte de Philipp Lahm

El muniqués, veterano profesional del Bayern y campeón del mundo, lo ha ganado todo en el fútbol. En la segunda carrera de Lahm, se lleva consigo lo que hizo grande e increíblemente exitoso al lateral de 1,70 metros en su primera carrera: sensibilidad táctica y excelentes cualidades de juego en equipo.

Trabajo de entrenador o estanco

absatzwirtschaft habló con Philipp Lahm y le realizó una impresionante entrevista en la que el después del partido es el antes del partido. Es un raro documento de un abandono calculado y con visión de futuro: un cambio de bando con un anuncio. Sólo unos pocos jugadores pueden lograr esto en deportes destacados. Durante mucho tiempo, especialmente en el fútbol, ​​para muchos profesionales sólo había dos alternativas: un puesto de entrenador o un estanco. Lahm se resistió al llamado de los campeones récord: “No me sentí bien”. Decidió seguir su propio camino. Ha comprendido que todo es finito y que algo nuevo tiene que llegar para él ahora.

Previsión de negocio para el futbolista

La confianza en sí mismo de una persona de treinta y tantos años, que hace tiempo que se ocupa de sus finanzas y todavía continúa atacando, debería animar a todos los recién llegados. El compromiso y la disciplina de Lahm, así como su enfoque en un segmento que se adapta a su imagen a largo plazo, son ejemplares. Según su ex compañero de equipo y comentarista de televisión Mehmet Scholl, tuvo una actuación sobresaliente en el 75 por ciento de sus partidos. En el 25 por ciento restante era de clase mundial. La previsión de negocio del futbolista a. D. es positivo, entre otras cosas porque, como inversor, tiene una idea clara de su grupo objetivo y adapta en consecuencia la gestión de marca y el marketing de su empresa. Los primeros éxitos ya son visibles.

Tema: Confusión en la comunicación

Nuestro artículo de portada está dedicado a una consecuencia de la agitación digital que nos afecta a todos: el cliente, al que durante mucho tiempo se suponía el rey, tiene un problema enorme. Por un lado, está confiado y, al mismo tiempo, abrumado porque las empresas intentan contactar con él a través de cada vez más canales. Nuestro artículo de portada cuenta cómo el cliente perdido en la confusión de la comunicación puede recuperarse para su propia marca. Por encima de todo, la digitalización requiere que las empresas tengan el coraje de sincronizarse y conectarse en red; es así de simple y los detalles son tan estresantes como complejos.

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