Denglisch como tendencia publicitaria: Ritter “Knight” Sport y Astra “Urtype” se burlan del Capri Sun

Ritter Sport se autodenomina “Knight Sport” en la dirección del productor de agua azucarada Capri Sun y los cerveceros de Astra transforman su marca asociada Urtyp en “Urguy”. El debate sobre el cambio de nombre, las protestas y las reacciones hace tiempo que se han convertido en un pequeño fenómeno en las redes sociales.

Los clientes fueron los primeros en expresar su incomprensión y enfado a través de Twitter y Facebook. Oportunamente, el equipo de marketing de SiSi Works también respondió a través de Facebook: “Lamentamos que no le guste nuestro cambio de nombre. Esto no es una broma, sino más bien una medida consciente de la estrategia de marca. Capri-Sun ha sabido consolidarse a nivel internacional a lo largo de los años. Esta internacionalización es también un motivo importante para el cambio de nombre mencionado. Nos gustaría parecer más uniformes en el futuro y, al mismo tiempo, permanecer fieles a nuestros valores gustativos”.

Huelga de Ritter Sport y Astra

Los fanáticos que siempre quisieron que el jugo de azúcar tuviera un cierto factor de culto probablemente solo sigan el argumento sobre mejores oportunidades globales de muy mala gana, si es que lo hacen.

Sin embargo, en el mundo del marketing ocurre lo mismo: quien sufre el daño no necesita ser ridiculizado. Así, Ritter Sport y Astra se burlaron inmediatamente del paso en falso de Denglish de los fabricantes de zumos a través de Twitter y Facebook.