Sra. Digital: Yo soy la líder

Sanja Stankovic no es partidaria de la cuota. Esta consultora de marketing independiente cree que las mujeres también tienen que hacer algo para llamar la atención, al menos en su sector. “Creo que la creación de redes es absolutamente crucial, especialmente en el ámbito digital. Pero las mujeres muchas veces no tienen ganas de hacerlo. Son más propensos a salir a comer con gente que les parece agradable”. El problema resultante: mientras que la proporción de mujeres entre el público de eventos del sector como congresos de comunicación, jornadas de marketing o marketing online aumenta, la mayoría de las mujeres en sus escenarios son hombres estrellas del rock. Una mirada a los programas de la conferencia muestra que quizás entre el 10 y el 15 por ciento de los ponentes son mujeres. Aunque la relación ha mejorado en los últimos años, todavía queda mucho trabajo por hacer, dice Stankovic: “La verdad es que me molesta. En ese caso, no tengo ganas de ir a ningún evento”.

Las agencias tienen un problema con las mujeres en el nivel directivo

Esta tendencia recorre todo el panorama de las agencias. Según un estudio publicado por la Asociación General de Agencias de Comunicación GWA en octubre de 2014, la mayoría de las personas que trabajan en las agencias son mujeres, un 62,5 por ciento, pero cuanto más se asciende, más escasa se vuelve su presencia: solo hay unas 12 en puestos directivos. posiciones por ciento de estas mujeres. Más del doble de sus colegas varones (27 por ciento) ocupan puestos directivos. En comparación con el resto de la economía alemana, el panorama es aún más sombrío: si bien la proporción de mujeres en los consejos de administración se ha más que duplicado en todas las industrias desde 2009 y fue del 5,4 por ciento en 2014, el número de mujeres directivas en el panorama de las agencias en realidad ha disminuido. durante este período. Según GWA, en 2014 fue del 2,9 por ciento; en 2009, todavía era del cuatro por ciento. Sólo en el grupo de empleados sin responsabilidad personal la proporción de mujeres aumentó durante el mismo período del 46 al 57 por ciento.

Las mujeres tienen una mayor tolerancia natural al error.

Esto a pesar de que la conciencia sobre los beneficios de la diversidad de género ha aumentado significativamente en los últimos años. Según una encuesta de la agencia de comunicación Ketchum Pleon, el 58 por ciento de los encuestados considera que las mujeres son más adecuadas que los hombres para ocupar puestos de liderazgo: porque están más abiertas a la experimentación y, por lo tanto, tienen una mayor tolerancia natural a los errores. Porque se comunican de forma más transparente y, por tanto, saben utilizar mejor las redes sociales y, además, son especialmente creativos.

“Las mujeres pueden lograr mucho con una actitud amable y productiva”, afirma Fiona Brandes. La fundadora del proveedor de sistemas PayorShare, de 28 años, lo observa también en sí misma: “Yo diría que tengo buena empatía. Puedo adaptarme bien a los clientes y logro establecer rápidamente una buena relación con la gente”. Pero la amistad no convierte a una mujer en líder. Además de competencia profesional, las mujeres jóvenes en particular necesitan una buena dosis de confianza en sí mismas, afirma Lea-Sophie Cramer. El fundador de la tienda online de artículos eróticos,

Amorelie, hasta ahora, a menudo ha corrido el riesgo de que no la tomen en serio en su carrera, debido a su corta edad de 27 años y su largo cabello rubio. Su antídoto siempre fue una buena preparación del contenido: “Si abres la boca y te sumas a la discusión, serás respetado. Incluso si eres la única mujer en una mesa de 13 inversores”, dice Cramer.

A las mujeres les gusta iniciar negocios

Sin embargo, en lugar de ascender en las filas de grandes agencias o empresas con amabilidad, competencia y confianza en sí mismas, mujeres como Stankovic, Brandes y Cramer han decidido formar su propio equipo de liderazgo: como autónomos, fundadores o altos directivos en empresas jóvenes. -UPS. Al hacerlo, crea su propia red, poder de toma de decisiones y libertad, y no está solo. Especialmente en el mundo digital, las personalidades femeninas jóvenes se están realizando cada vez más y contribuyen a crear una nueva imagen de la mujer. Sales Economy presenta una pequeña selección de ellos.

Aquí podrás encontrar los perfiles de tres mujeres poderosas:

Fiona Brandes: “Toda mujer debería poner más energía en cuestiones técnicas que en pintarse las uñas”

Catharina van Delden: “Estoy tan enganchada con la idea de poder crear algo propio”

Sanja Stankovic: “La creación de redes es absolutamente crucial, especialmente en el mundo digital”