Serie “Local Brand Heroes”, Episodio 3: Cerveza Sternburg

Sternburg Export – más conocida como Sternburg – celebra el año 2022 bajo el lema: “200 años de Sternburg. Una marca de cerveza envejecida con especias y todavía ___y”. Aunque existe un gran debate sobre el sabor (de la cerveza), en una cosa hay acuerdo: Sternburg es un lugar de culto. Y mucho más allá de las fronteras de Leipzig.

La cervecería cuenta el comienzo de toda la historia de Sterni exactamente como cabría esperar: sencilla. “Corría el año 1822 en la mansión Lützschena: el comerciante de lana y comerciante de Leipzig Maximilian Speck von Sternburg regresó de Baviera y tuvo una idea. ¿Por qué no elaborar la mejor cerveza de la región para que todo el mundo siga hablando de ella dentro de 200 años?”

“Porque el dinero es caro”

En el sitio web y en varios carteles queda rápidamente claro que el “Año Jubilar” tiene menos que ver con la historia de la empresa y más con la exuberante celebración. Porque para Sternburg siempre ha sido tan importante crear muchas oportunidades para beber junto con los festivales de fans, nuestro propio festival y eventos extraordinarios como la copa de hockey sobre silla de oficina, como el hecho de que todo el mundo pueda permitírselo.

El Sterni, que actualmente cuesta entre 72 y 98 céntimos el litro, se anuncia con los lemas “Después del trabajo debe seguir siendo asequible” o “Porque el dinero es caro”.

Los aficionados del Sternburg están dispuestos a (casi todos) tonterías

Desde 2014, una enorme réplica de una botella estándar de exportación de Sternburg hecha con tapón de corona figura en el Libro Guinness de los Récords. La botella mide 2,60 metros de alto, pesa 360 kilogramos y se compone de un total de 135.211 tapones corona de la marca de cerveza Leipzig, que fueron recogidos meticulosamente por un grupo de amigos.

Esta es sólo una de las innumerables campañas de fans que Sternburg no recompensa con grandes premios en metálico, sino simplemente con “la caja del mes” (que un empleado la entrega personalmente en su puerta). Con ello, la marca vuelve a subrayar lo que les encanta a sus fans: ¡tener siempre los pies en la tierra!

De hecho, la marca de culto pertenece al Dr. Oetker.

“Sterni im Blut”, “Sternburg Song”, “Sternburg fürs Alsace” o simplemente “Sternburg Export”: casi no hay otra cerveza alemana a la que se le hayan dedicado tantas canciones punk como Sterni. Los músicos a menudo rinden homenaje a su cerveza favorita no sólo con sus letras, sino también con los trajes de escenario de color rojo brillante en forma de camisetas, monos, monos o pantalones de jogging, que se pueden comprar en la tienda online de Sternburg.

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No sólo los grupos de punk, que como tales no son grandes admiradores del capitalismo, pueden caer en una caída de micrófono o de cerveza cuando se enteran de que la cervecería Sternburg ya no existe desde hace (mucho) tiempo. Se trata de una pequeña marca de culto. eso merece completamente todo el apoyo. De hecho, Sterni fue adquirido en 2006 por el grupo Radeberger, que a su vez pertenece al gigante alimentario Dr. Oetker.

(hakl, nacido en 1985) es autor independiente en absatzwirtschaft. Prácticamente creció en redacciones online y desde 2011 dirige su querida agencia editorial Gleit & Fink, que siempre se ha basado en el lema de “Star Wars”: “Hazlo… o no lo hagas”. Aquí no hay intentos.”