Problemas con la Comisión de la UE: por qué las casas de moda estadounidenses Guess, Nike y compañía participan en prácticas de venta ilegales

Por autor invitado

No sólo los fabricantes y minoristas de moda deberían prestar atención. Las restricciones de ventas por zonas y grupos de clientes también son frecuentes en otras industrias con un fuerte comercio online, como la electrónica o el mueble. Estos no sólo son ineficaces. En el futuro, se espera que las autoridades tomen medidas e impongan multas antimonopolio. El comercio electrónico es el foco de atención de la Comisión de la UE como resultado de la estrategia para un mercado interior digital. En un “estudio sectorial del comercio electrónico”, encuestó a 1.900 empresas que comercializan electrónicamente bienes de consumo o contenidos digitales y examinó alrededor de 8.000 acuerdos de distribución y licencia. El informe final encontró que más del diez por ciento de los minoristas encuestados ya habían enfrentado restricciones a las ventas en el extranjero en acuerdos de distribución.

Los consumidores deberían poder comprar a través de fronteras

En principio, las empresas pueden diseñar su sistema de ventas según sus propios deseos. Sin embargo, según la ley de competencia de la UE, los consumidores tienen derecho a comprar productos de cualquier minorista autorizado, incluso si el minorista tiene su sede en otro estado miembro. Esto se aplica independientemente de si un productor o minorista tiene su sede en la UE o no. La Comisión dispone ahora de información de que la empresa estadounidense Guess prohíbe en sus contratos de distribución a los minoristas vender en línea a clientes de otros países de la UE. También se puede prohibir a los mayoristas vender a minoristas en otros estados miembros.

No se permite la prohibición de ventas pasivas.

Se produce una violación de la legislación de competencia de la UE, por ejemplo, si un fabricante prohíbe las ventas pasivas en las que el cliente se dirige al minorista: por ejemplo, si realiza un pedido de productos desde un lugar de residencia en Francia a través del sitio web de un minorista alemán. Sin embargo, el fabricante puede prohibir las ventas activas: por ejemplo, no permitiendo a un distribuidor alemán programar un sitio web francés o dirigirse a clientes de otro Estado miembro a través de un boletín informativo. Tampoco se permite el bloqueo geográfico: por ejemplo, si los clientes de otros estados miembros no pueden acceder a sitios web o no se les muestran determinadas ofertas.

Espada afilada para los minoristas contra las restricciones a las ventas online

Los fabricantes y minoristas deberían aprovechar el procedimiento contra Guess como una oportunidad para revisar los contratos existentes y adaptarlos si es necesario. Para simplificar el proceso, los productores también pueden enviar cartas a los minoristas explicando su renuncia a las cláusulas pertinentes y señalando que no las han aplicado en el pasado. Con la ley antimonopolio, los minoristas tendrán en el futuro un poderoso argumento contra las restricciones a sus ventas en línea.

La acción contra Guess es una prueba de que la Comisión habla en serio. Los conocimientos adquiridos a partir de la investigación del sector le permiten centrarse en las prácticas comerciales problemáticas más comunes. Con la sospecha de restricciones a las ventas exteriores por parte de Guess, aborda uno de los problemas identificados en el informe final de la investigación sectorial. Hasta el momento, sólo se han llevado a cabo procedimientos contra empresas de países fuera de la UE. Pero la encuesta no fue anónima. La Comisión conoce los nombres de los fabricantes que han restringido la distribución en el pasado. Por lo tanto, es de esperar que se produzcan más procedimientos. Utilizando la legislación antimonopolio, la Comisión está intentando implementar el mercado interior transfronterizo en el sector en línea.

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