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La comunicación EM de Coca-Cola incluye un spot de televisión, latas de Coca-Cola de edición limitada con los nombres y rostros de 24 jugadores nacionales, una campaña exterior, carteles en el punto de venta y el “Fan Styler” en el área online Mes del Fútbol de junio. da frutos. Para Ebene, la elevada inversión publicitaria de los últimos meses se ha visto recompensada con un segundo puesto en la percepción de publicidad realizada por los investigadores de mercado de Innofact.
Coca-Cola en primer lugar gracias al Campeonato de Europa
Kinder Chocolate y Granini también llegaron al top 10 en junio. Granini probablemente se lo debe a los embajadores publicitarios Joko Winterscheidt y Klaas Heufer-Umlauf, mientras que Kinder Chocolate llamó mucho la atención gracias al debate sobre las fotografías infantiles de Boateng y Gündogan.
En términos de presupuesto, sin embargo, los 10 primeros dieron un paso atrás. Sólo Coca-Cola, Kinder-Schokolade y Mercedes aumentaron sus presupuestos respecto al mes anterior. Por este motivo, el gasto publicitario de las diez empresas cayó en junio de 122,9 a 97,1 millones de euros.
Las marcas más fuertes en la televisión
En cuanto a la percepción de la publicidad por parte de los medios, naturalmente domina la televisión clásica. El 61,3 por ciento de los encuestados vio publicidad en televisión en junio, la cifra más baja de este año. El valor más alto se alcanzó en febrero con un 68,9 por ciento. A la televisión le siguen Internet (32 por ciento), vallas publicitarias (22, 8 por ciento), otros de mayor valor este año (20,9 por ciento), radio (13, 7 por ciento), diarios (11,2 por ciento) y correo publicitario/Diálogo. marketing (10,5 por ciento). Los peores resultados son las revistas especializadas (8,3 por ciento), las revistas populares (8,0 por ciento) y el cine (5,9 por ciento).
Testimonios sin comerciales actuales
Muchas marcas se anuncian con deportistas o celebridades. Sebastian Vettel lidera actualmente la tabla. El piloto de Fórmula 1 llamó la atención de los espectadores, especialmente en las últimas cuatro semanas. El tetracampeón Vettel renovó su contrato con Ferrari hasta 2017. Sin embargo, actualmente no hay publicidad con la popular figura. Las cosas son completamente diferentes para Cristiano Ronaldo, que ocupa el segundo puesto. En las últimas semanas se hizo notar por un anuncio muy especial de Nike:
https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk
Robbie Williams es embajador de la marca Café Royal desde principios de año y interpreta a un agente secreto en el nuevo spot de la marca suiza de cápsulas de café. En 2015 apareció en varios comerciales de VW. Probablemente por eso los encuestados no olvidaron a la superestrella y lo colocaron en tercer lugar en junio.
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