Naranja El Mundo o el poder de un color

Las palabras por sí solas no son suficientes: las Naciones Unidas llevan muchos años abordando y combatiendo la violencia contra las mujeres. En particular, en 2008 se lanzó la campaña “ÚNETE para poner fin a la violencia contra las mujeres para 2030”. Desde 2014, esta campaña ha tenido como tema el espíritu de “Pintar el mundo de naranja”. En 2014 fue “Pinta de naranja tu barrio”, este año, en 2019, fue “Pinta de naranja el mundo: la Generación Igualdad se opone a la violación”.

La conexión con el color naranja fue sin duda una idea brillante, ya que recordamos más fácilmente los mensajes verbales cuando se visualizan. Ahora algunos pueden pensar espontáneamente en el lazo rosa en la lucha contra el cáncer de mama o en la Cruz Roja y la organización de rescate y ayuda del mismo nombre.

El triángulo de posicionamiento para el éxito

Esto significa que la base perfecta para una marca, una organización o incluso un movimiento es una especie de “triángulo de posicionamiento”, formado por el posicionamiento verbal, el posicionamiento visual y el nombre de la marca. Idealmente, estos tres componentes deberían funcionar juntos perfectamente. Esto se aplica a Flixbus, donde el nombre de la marca, la frase “autobús de larga distancia” y el posicionamiento visual con los autobuses verdes armonizan perfectamente en nuestro cerebro. Así que cada uno de estos autobuses ecológicos que vemos en las carreteras todos los días resalta la posición de liderazgo de esta marca.

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Pero esto también se aplica al movimiento Fridays for Future. También en este caso el posicionamiento verbal “Huelga escolar por el clima” con la marca “Fridays for Future” y el posicionamiento visual personificado de Greta Thunberg combinan a la perfección. Y desde la perspectiva de la marca, nada más es la interacción del posicionamiento verbal “el cepillo de dientes más inteligente cede” con el posicionamiento visual del tomate y la marca Dr. Best.

El factor mediático o relevancia y repetición

Pero la campaña “Pintar de naranja el mundo” podría ser aún más fuerte si, por ejemplo, todos los medios ógicos y digitales del mundo hubieran pintado sus portadas o páginas de inicio de naranja durante un día en solidaridad. Desde la perspectiva de la marca, se añaden dos puntos clave: relevancia y repetición.

La campaña probablemente sería mucho más fuerte si el mundo fuera realmente naranja hoy. Ese sería el factor de repetición. Y probablemente sería mucho más fuerte si se limitara a un día. Ese sería el factor de relevancia. Esto significa: Es mejor que se note completamente durante un día que pasar desapercibido durante tal vez 16 días.