Mentes creativas – Episodio 20: Lena Johe

Lena Johe, 32 años, director de marketing internacional en Fritz-Kola

El entusiasmo de Lena Johe por las marcas que cuentan historias guía su trayectoria profesional. La gerente de Fritz-Kola no sólo observa muy de cerca el panorama de la marca, sino que quiere darle forma activamente. “Mi sueño siempre fue trabajar para una marca con la que pudiera identificarme personalmente”, afirma el hombre de 32 años. Para acercarse a este sueño, Johe está iniciando un curso dual de estudios empresariales en Ipsos. Allí se sumerge en el mundo de la investigación de mercados y conoce las necesidades de los consumidores.

Momentos inolvidables con Fritz-Kola

En 2017, Johe se incorporó a Fritz-Kola como directora de ventas de área y, tres años más tarde, se convirtió en directora de marca. Hoy lleva la marca Fritz-Kola de la vibrante ciudad de Barcelona a ámbitos internacionales. Pero no todo siempre sale según lo planeado. Johe se da cuenta de que a veces tiene que romper las reglas que alguna vez estableció como gerente de marca.

Pero Johe se enfrenta a la imprevisibilidad gracias a su profunda pasión por las marcas. “En Alemania tuvimos 20 años para establecer nuestra marca. El mercado y el panorama publicitario son ahora mucho más dinámicos. Esto requiere que adaptemos y adaptemos continuamente la estrategia de marketing a las diferentes necesidades de cada mercado individual”.

Johe tiene grandes planes para 2024: quiere deleitar a los clientes europeos con los momentos inolvidables que ofrece Fritz-Kola y hacer una fuerte declaración a favor de la sostenibilidad. “Y quizás también convenza a uno o dos competidores en el camino hacia un futuro más sostenible”.

cuestionario

¿Marca favorita? El chocolate solitario de Tony.

¿El mejor anuncio? Patagonia.

¿Tu modelo a seguir? Mi mentora y mujer poderosa, Audrey Krause-Roehrig, directora de Cultura, Personas y Finanzas de Fritz-Kola. Ella me brindó un gran apoyo en mi desarrollo como gerente y en mi mudanza al extranjero.

¿Mejor consejo? Salta siempre al charco.

¿Qué te motiva? Nuevos retos (y cafeína por supuesto).

Ya hemos presentado estos talentos de marketing para 2023:

Episodio 1: Melissa Manav, directora de experiencia de marca digital de Nivea Alemania en Beiersdorf

Episodio 2: Julia Fabig, vicepresidenta de marca y comunicación de Obi

Episodio 3: Benedikt Sieweke, director de marketing de SunExpress Airlines

Episodio 4: Christina Volk, 32 años, directora de Cloud Core Marketing Alemania en SAP

Episodio 5: Sarah Fütterer, directora de operaciones y cofundadora de Sweetspot

Episodio 6: Evelin Eckart, directora senior de marketing de AutoScout24

Episodio 7: Michael Wingendorf, director general y socio de Looping One

Episodio 8: Neele Karbe, directora de desarrollo omnicanal de Rossmann

Episodio 9: Manuel Faßmann, director de estrategia de EssenceMediacom

Episodio 10: Kristina Bonitz, directora ejecutiva de Different

Episodio 11: Nadja Mona Ardinski, Gerente senior de marca en Schweppes

Episodio 12: Josephine Wick Frona, directora de marketing DACH en HubSpot

Episodio 13: Julia Weinberg, directora general de Butter

Episodio 14: Ilias Benameur, 21 años, fundador y director general de Gen-Up

Episodio 15: Carolin Rziha, creativa de marca global en Ritter Sport

Episodio 16: Juliane Koch, jefa de estrategia y experiencia de marketing en Deutsche Bank

Episodio 17: Susanne Adler, estudiante de doctorado en la Universidad Ludwig Maximilians de Múnich

Episodio 18: Isabelle Berninger, directora de estrategia de The Game

Episodio 19: Jan-Niklas Schmidt, director general de creación de Buddybrand

(amx, nacido en 1989) es redactor en absatzwirtschaft desde julio de 2022. No es ni nativo ni inmigrante, pero sí digital. Este berlinés nato, aficionado a temas especializados, tiene intereses muy diversos, lo que también se refleja en su carrera: ya trabajó en Playboy, en la agencia C3 y en el servicio industrial Meedia.