¿Los premios son una pérdida de dinero? Agency Blood boicotea el concurso ADC y lanza la campaña “Tu creatividad se alimenta”

Los fundadores de Blood Actvertising están literalmente hartos de la fiebre por los premios y le dan la vuelta al lema del concurso ADC de este año. No se trata sólo de vanidad y del valor a veces cuestionable de la avalancha de premios que las personas creativas reciben cada año. El negocio de los premios parece ser también un negocio lucrativo para muchos “proveedores” de este tipo de premios: las tasas de presentación que las agencias tienen que pagar para poder enviar sus trabajos a la carrera por los trofeos a menudo ascienden a cantidades considerables. Según Kempin y Störl, se puede ahorrar dinero e invertirlo de forma sensata y sostenible.

En lugar de “Alimenta tu creatividad”, Blood dice: “Tu creatividad alimenta”, es decir, a los niños hambrientos del mundo. ¿Cómo? Simplemente ahorrando la tarifa que habría gastado al enviar su campaña y donándola. Para ello, la agencia de Hamburgo calculó cuánto costaría presentar su trabajo más creativo al ADC y obtuvo una suma impresionante: para una campaña completamente pensada con “todo lo que la acompaña”, los costos serían ascienden a una tasa de presentación de 9.910 euros.

“No hay premios, sólo bebés y niños”

Una gran cantidad de dinero que podría utilizarse para hacer cosas mucho más útiles que competir con colegas de la industria. Por ejemplo, alimentar a 67 niños durante un año. Eso es exactamente lo que está haciendo Blood: donar el dinero a ShareTheMeal, una iniciativa del Programa Mundial de Alimentos (PMA) de las Naciones Unidas, la mayor organización humanitaria que lucha contra el hambre. Al mismo tiempo, Blood intenta en su anuncio movilizar a otras agencias para que también “pongan fin a los premios”. El nombre del equipo de ShareTheMeal se puede encontrar bajo el hashtag #Kreativitätfuttert.

Sobre el concurso ADC

El concurso ADC lo organiza una vez al año el Art Directors Club (ADC), una asociación profesional de directores de arte líderes en la industria publicitaria. El año pasado, la agencia albergó a 31 clavos, incluidos cuatro de oro, los participantes más exitosos del ADC. El participante más exitoso en el concurso creativo ADC debe o puede, según su perspectiva, desarrollar la campaña para el año siguiente. Por eso Heimat es responsable de las medidas publicitarias del Festival ADC 2018. El hecho de que el lema oficial de ADC “Alimenta tu creatividad” haya sido ahora secuestrado por los escépticos de la ceremonia de premiación para una contracampaña, seguramente dará lugar a discusiones controvertidas.