Los fabricantes de automóviles están de suerte: brillante comienzo de año para Volkswagen, Opel y Mercedes

Por Johannes Steger

Los primeros puestos en enero pertenecen a los fabricantes de automóviles. Mercedes tiene que compartir el segundo lugar con el minorista de electrónica Mediamarkt, pero un aumento de alrededor del 0,8 por ciento desde el 1,6 por ciento en diciembre hasta el 2,4 por ciento en enero es impresionante. Además del testimonio de Nico Rosberg para la nueva Clase A, la marca también cuenta con un patrocinio prestigioso. Mercedes Benz es el patrocinador principal de varias semanas de la moda en todo el mundo. Por eso, el fabricante de automóviles también presentó sus vehículos de lujo durante la Semana de la Moda de Berlín en enero. Mercedes se beneficia de la constante atención de los medios sobre la capital de moda y del circo de la moda que dura cinco días.

Paralelamente a la semana de la moda, Mercedes anunció el modelo Concept Style Coupé en diversos medios impresos y online. Además del vehículo de lujo, el anuncio también muestra a la actual it girl y modelo Karlie Kloss. Como corresponde a una marca premium, organizada por el fotógrafo estrella Ryan McGinley.

Opel vuelve a beneficiarse del Dortmund

Opel comparte el tercer puesto con Coca-Cola. Pero mientras la marca de bebidas sufrió pérdidas del 1,5 por ciento, la filial de GM aumentó del 1,3 por ciento en diciembre al dos por ciento en enero a principios de año. La divertida campaña televisiva con el entrenador del BVB Jürgen Klopp y los jugadores del Borussia Mats Hummels y Sebastian Kehl garantiza un buen comienzo de año. La asociación con el Revierverein vuelve a ser un golpe de suerte para la marca de automóviles.

Klopp y compañía hacen reír a los publicistas:

Volkswagen logra un golpe viral

Volkswagen vuelve a ser el líder solitario. El fabricante de automóviles alemán no sólo puede esperar aumentar las cifras de entrega en enero, sino también ocupar el primer lugar en percepción publicitaria. La campaña para el nuevo Golf con el líder de Depeche Mode, Dave Gahan, está en pleno apogeo. El fabricante de automóviles alemán también se llevó el premio gordo de forma viral. En vísperas de la Superbowl en EE.UU., la empresa lanzó el anuncio del megaevento deportivo en la plataforma de vídeos YouTube. El alegre Dave y el nuevo Beetle causaron sensación: el acento jamaicano del protagonista provocó que la empresa fuera acusada de racismo, pero, por supuesto, también atrajo significativamente la atención. Miles de usuarios quisieron ver el anuncio antes del tan publicitado evento deportivo. Dado que muchos medios alemanes también se han hecho eco de la polémica, ésta también ha circulado aquí.

¿Puedes encontrar eso divertido? Muchos usuarios encontraron:

Campamento en la jungla: no todos los socios publicitarios se benefician

Tema constante en enero: Jungle Camp de RTL. El llamativo formato Disgusto atrajo a la televisión una media de unos 7,45 millones de espectadores por episodio. Ni que decir tiene que las marcas tienen que gastar dinero en presencia publicitaria: un mensaje de 30 segundos cuesta unos 72.000 euros. Casi un 50 por ciento más de lo habitual en horario de máxima audiencia. Los privilegios de una asociación publicitaria especial como Froop, blau.de o Pickup probablemente cuesten mucho más. A corto plazo, esto dio sus frutos; Tras el final del espectáculo, los socios ganaron claramente en la memoria publicitaria. Sin embargo, en el resumen mensual no todos los socios publicitarios pudieron beneficiarse del programa de alto rating. Los ganadores son el proveedor de telefonía blau.de con un 0,9 por ciento y Bahlsens Pickup con un 0,3 por ciento. Ambos consiguen iniciarse en la percepción publicitaria. Sin embargo, el yogur Froop no pudo beneficiarse del revuelo de la jungla: Müllermilch cayó del 0,9 por ciento del mes anterior al 0,7 por ciento.

Weight Watchers se beneficia de la alineación de estrellas

Weight Watchers también ha experimentado un crecimiento significativo: la marca de pérdida de peso sigue aumentando en enero. Además de Kati Witt, también llaman la atención Cassandra Steen y Bärbel Schäfer, el chef estrella Tim Raue y el ex portero nacional Oliver Kahn. Con la amplia selección de testimonios, el nutricionista puede dirigirse a muchos grupos objetivo de diferentes edades y preferencias. La estrategia está dando sus frutos: del uno por ciento se pasa al 1,5 por ciento. La conciencia culpable que rodea a los ambiciosos propósitos de Año Nuevo también puede haber influido.

Cada mes, Innofact AG publica un informe sobre la percepción de la marca en la publicidad. El instituto de investigación de opinión de Düsseldorf pregunta a los consumidores qué marcas les han llamado especialmente la atención durante el último mes. Mes tras mes, surge un panorama apasionante sobre el éxito o el fracaso de las estrategias de marca.