La visión nativa del marketing online 2017: estándares, vídeos y chatbots

Lo que ya se inició en 2016 se implementará en 2017. Por ejemplo, simplificar los procesos para los compradores y así permitir y optimizar el control multicanal de las campañas. Un punto que es necesario ampliar: la visibilidad todavía juega un papel relativamente menor en la publicidad nativa. Pero esto cambiará y seguirá una discusión. El tema ya es muy importante en el comercio programático. Aquí es importante definir estándares de medición. Anteriormente, los editores premium podían cobrar precios elevados sin garantizar la visibilidad debido a su gran alcance, pero hoy en día los anunciantes son más exigentes y quieren asegurarse de que sus anuncios realmente se vean. También está la cuestión de la orientación: los anuncios deben ser vistos por usuarios relevantes que sean clientes potenciales.

El vídeo es imprescindible

El formato de tendencia absoluta en 2016 es el vídeo. Los banners publicitarios ya no conducen a los resultados deseados y, con el aumento del ancho de banda, los anunciantes han descubierto el vídeo online como un formato que llama la atención. Pero como el alcance instream es limitado, todo el mundo busca un buen inventario. Por tanto, el vídeo outstream representa una gran oportunidad. La publicidad en vídeo se coloca directamente en el texto editorial. Al desplazarse hacia abajo, el video aparece entre dos párrafos de la publicación y depende del usuario si quiere ver el video o simplemente continuar desplazándose. Debido a la visualización del vídeo outstream basada en el entorno, el anuncio es más relevante para el usuario que otros anuncios.

Debido al uso cada vez mayor de dispositivos móviles, existe una gran oportunidad en el área del vídeo móvil. El vídeo tiene un impacto superior a la media en las pantallas de los móviles. Las investigaciones predicen que el tráfico mensual de vídeos móviles se triplicará entre 2015 y 2017.

Repensar la importancia de los vídeos y las imágenes

En el futuro, la publicidad nativa deberá ofrecer la solución adecuada para cada pantalla y cada comportamiento de uso. Los anunciantes deben seguir el camino que los usuarios ya están tomando en la forma en que consumen contenido. El futuro no es sólo contenido escrito. Más bien, la proporción de vídeos e imágenes aumentará de manera tan significativa que los anunciantes tendrán que repensar sus estrategias de marca digital. Los formatos nativos también se integrarán completamente en el marketing programático.

Romper los silos de datos conduce a la consolidación de la industria

Los silos de datos impiden que se dirija a los usuarios de manera consistente, independientemente del canal y dispositivo. Por lo tanto, es necesario romper los silos para que se puedan intercambiar datos y lograr los mejores resultados posibles. En este contexto, los proveedores tienen que adaptar tecnologías o al menos implementar interfaces, lo que puede conducir a la consolidación de la industria.

Menos tablets, más control por voz y realidad aumentada

En 2018, el uso de teléfonos inteligentes seguirá aumentando, pero las ventas de tabletas disminuirán a medida que disminuya la demanda. Como resultado, esperamos que el comercio móvil crezca aún más a un alto nivel. Sin embargo, con el aumento del uso entre dispositivos, aumenta la complejidad, especialmente para la industria publicitaria, para poder mantenerse al día con el seguimiento, la orientación y la atribución en el complejo sistema.

El control por voz está llegando, pero sigue siendo una cosa del futuro cuando se lo ve a través de lentes de marketing: los usuarios utilizan esta función cada vez más y será emocionante ver cómo se puede utilizar este canal para marketing. La realidad aumentada a través de teléfonos inteligentes está a punto de dar un salto similar: las limitaciones anteriores en el sector de los juegos pronto serán cosa del pasado.

Desarrollarse localmente, pensar globalmente

Aunque la función multipantalla se aplica en todo el mundo, el comportamiento de uso difiere significativamente, por ejemplo, según la edad, con el límite entre los millennials y las personas mayores, así como por región. Algunos países incluso se están saltando por completo la era de las computadoras de escritorio, lo que ha provocado que el uso de Internet móvil se dispare en regiones como China y Japón. Los jóvenes nunca han trabajado con ordenadores de sobremesa. Esto significa que están surgiendo comportamientos de uso altamente individualizados incluso dentro de las familias, cada una en su propio dispositivo. Es importante definir KPI que reflejen de manera realista este desarrollo y definir mercados clave. Si bien la publicidad programática es y sigue siendo fuerte en los EE. UU., en APAC es absolutamente móvil primero. Para identificar el mayor potencial, los equipos de productos globales deben trabajar en estrecha colaboración con los desarrolladores locales.

Construyendo puentes entre marcas y consumidores

La publicidad gráfica es cada vez menos eficiente ante la ceguera de los banners, los bloqueadores de anuncios y el desplazamiento del tráfico hacia el canal móvil. Como muestra un estudio actual de plista, los formatos publicitarios nativos también ofrecen tasas de participación más altas que los banners publicitarios clásicos. En consecuencia, los anunciantes considerarán la publicidad nativa en el futuro no sólo para campañas de respuesta directa, sino también en toda su estrategia de medios.

Los chatbots como oportunidad de distribución de contenidos

El cambiante mundo de los medios ha presentado a los editores y marcas establecidos una serie de desafíos. Con chatbots y mensajeros como Snapchat, cada vez más populares, especialmente entre los jóvenes, también es posible ofrecer contenidos de forma nativa. La tonalidad se vuelve aún más juvenil, fresca y llena de emociones que antes. Sin embargo, la tecnología aún está en sus inicios y los proveedores deben desarrollarla más intensamente.